张德芬空间荣获CFS财经峰会2022杰出品牌形象奖

2022年7月28-29日，CFS第十一届财经峰会暨2022可持续商业大会在北京举行。本届峰会主题为“激活高质量发展澎湃活力”。作为中国经济领域最具影响力的思想盛会之一，峰会邀请了各行业领袖共同研判全球新挑战与新变局下的中国经济，共享发展新机遇，助力中国经济长期高质量发展。

国内深具影响力的个人成长教育平台张德芬空间在此次峰会评选活动中获评“2022杰出品牌形象奖”。张德芬空间首席市场营销官 于琳琳女士作为特邀嘉宾出席了颁奖礼，并接受了财经峰会的记者访问，以下为采访内容实录：

主持人：于总您好，很荣幸可以采访到您，首先请您简单介绍一下自己。

张德芬空间首席市场营销官 于琳琳：大家好，我是张德芬空间首席市场营销官于琳琳，非常开心有机会能够参加此次的峰会，也很荣幸能够来到主持人的采访间。我过去的十多年一直从事市场品牌营销和内容建设等方面的工作，个人也经历过PC互联网时代，移动互联网时代，手机游戏以及在线教育这样几个行业风口时代。

主持人：您当初加入张德芬空间的契机是什么?能否可以展述一下您在公司主要负责的业务?

张德芬空间首席市场营销官 于琳琳：张德芬空间是由知名个人成长作家张德芬老师于2015年创立，成立初期，张德芬空间对于整个市场企业发展来说，我们的品牌影响力和业务体量并不是很充足。这时张德芬老师觉得我们应该将部分的精力投入到公司品牌方面的建设中，因为有了良好的品牌和定位才能吸引更多的用户，同时还能吸引更多资源、资本的注入。所以当时跟张德芬老师一拍即合加入了张德芬空间，开始负责公司整个品牌的建设。

在张德芬空间任职的这段时间，我负责的业务会相对多一些，第一块是品牌建设，包括张德芬老师个人IP打造，以及整个张德芬空间的品牌建设。第二块是内容，主要涉及新媒体内容，包括公众号以及现在兴起的短视频各个矩阵账号的内容建设。第三块就是广告销售，它是我们公司核心营收之一。第四块是电商业务，我们会推动去做一些“养身、养心、养颜”的产品，去给用户带来一些能量和疗愈好物。

主持人：能否介绍一下公司业务板块构成，以及目前公司的影响力?

张德芬空间首席市场营销官 于琳琳：张德芬空间定位的是中国深具影响力个人成长教育平台，我们注重的是教育和成长这两个关键词。整个公司的核心业务除了新媒体和电商以外，还有两块核心业务，一个是“时空心灵学院”，也就是我们的课程体系，公司的课程囊括了线上和线下的课程，线上课程涉及情绪、关系，以及个人成长等方向内容，还有就是偏重度深入内容的线下工作坊。另一个核心业务是公司的招商渠道加盟体系——张德芬幸福研习社，张德芬空间希望能够借助机构或者个人等社会各界力量，把我们的“能量”无限放大，所以我们在全国各地有200多个加盟商和机构共同去推动张德芬空间的内容输出，去帮助更多人，提升大家的心理健康，包括情绪疏解、关系问题的解答等。

心理健康这个行业现在还是一个百家争鸣，百花齐放的时代，并没有出现一家垄断或者是一家独大。张德芬空间经过多年的运营和张德芬老师的IP基奠，全网用户超过2000w，也7年蝉联新榜公众号总榜500强，属于这个行业的佼佼者之一，但同时我们也希望未来能够成为行业的独角兽。

主持人：好的，刚刚听到您说张德芬空间作为个人成长教育平台，对于市场来说其实非常的垂直小众。所以在打造公司品牌时会遇到一些困难和瓶颈吗?例如资源方面或者联合举办一些活动的时候，张德芬空间是否存在介入?

张德芬空间首席市场营销官 于琳琳：刚接触时我曾有这方面的担心，觉得心理健康会不会太小众和聚焦，它不会像大众认知那样更好的定位和传播。但加入张德芬空间后，发现我的担心是多余的，国人对心理健康接触度已经非常高了，尤其在2019年疫情爆发，大家会关注内在的成长和情绪的疏导。很多的机构、企业，包括国内知名的互联网公司，都会来找到张德芬空间，想给员工做心理建设方面的培训和专题课程。后来也有很多的公益机构找到我们，希望我们能够给贫困山区的孩子、学校、困难家庭等做一些关于个人成长方面的指导，后来还接触到一些其它社会各界层面的公益机构(残障公益机构、重症公益机构)做一些情绪关注和疏导。我们顺势而为，整个品牌传播就树立起来了，没有想象中有太多的困难。

主持人：经过您的介绍来看，虽然您曾经一直在“品牌、运营”等方向工作，但张德芬空间作为一个垂直小众的平台区别于之前的经历，您在这样一个平台中是否收获很多，您怎么看精神消费升级下的心理成长市场?

张德芬空间首席市场营销官 于琳琳：来到张德芬空间以后，对于我个人而言，除了我过往工作和业务上面的累积和持续传播动作以外，更多对于我个人内在也有很大的影响。在这里我更多的开始关注自己的内在，包括个人情绪和社交关系等多方面有了很大的一个提升，所以说张德芬空间对于我个人而言改变还是比较大的。在整个社会消费升级状态下，会发现大家的物质生活都得到了满足，但是我们会出现各种各样的问题，包括情绪、社交(职场社交、生活社交等)、关系(亲密关系、亲子关系等)，甚至是职场下的心理亚健康等。像我们平台这样一些业务，会帮助和辅助各个年龄段的人去做一些内在的成长。你会发现每个年龄段，不管是20岁还是50岁，大家都有各种各样的问题。我们这样的平台和业务的出现，对于整个社会心理健康发展还是有着很大的积极作用，很早之前，国家也出台了很多关于心理健康建设的内容和条文，所以这也是一个利国利民的好事。

主持人：我们想了解一下张德芬空间接下来还会有哪些新的动向?

张德芬空间首席市场营销官 于琳琳：我们除了过往业务持续拓展以外，今年和未来的一两年，会加大在公益上面的投入，希望能够借助我们本身的社会业务以及资源优势助力更多的心里健康公益事业发展。另外，因为张德芬空间用户是聚焦在25到50岁女性用户，我们希望能够让社会关注到女性的力量，就是“她力量”，能够更多建设她力量精神层面的支持，来给社会带来更多的贡献。

主持人：好的，非常感谢于总给我们带来的精彩分享，我们也期待在未来能够看到一个更加优秀更加不一样的张德芬空间呈现在大家的面前，感谢您做客我们的访谈区。