2024年双11新变局，史上最早一届有何不同？

随着国庆假期的结束，各大电商平台纷纷提前启动了双十一促销活动，今年的双十一不仅时间上提前，还可能是史上最长的双十一。天猫将于10月14日晚上8点开启第一波预售活动，比去年提前了整整10天；京东也不甘落后，在10月12日启动了双十一的预购活动。

值得注意的是，今年双十一期间，消费者可以通过搜索特定的红包口令来领取红包。这个口令是「红包到手11666」，在天猫、淘宝和京东APP中搜索此口令，即可参与双11红包活动，活动时间为10月14日至11月11日。

尽管双十一活动如火如荼，但一些消费者表示，他们并不像往年那样期待，甚至觉得和平时的大促没什么区别。为了吸引消费者，各平台纷纷亮出了各种“杀手锏”。跨店满减、单品折扣和平台消费券是主要的促销手段，但各平台之间又有细微差别。

天猫今年将额外投入300亿消费券及红包，并在商品界面上只显示两个价格：折扣前价格和到手价格。京东则为所有商家推出满200元减20元的补贴券，并新增“直播限时价”策略。抖音商城则提供官方直接减免15%以及单品直降的优惠。

“以旧换新”是今年双十一的一个热门话题。天猫携手品牌商家共投60亿元，通过发放品类券、品牌让利等措施，积极响应国家推行的家电以旧换新补贴政策。

与往年主打“低价”不同，2024年的双十一活动更多注重平衡商家和消费者之间的利益。淘宝、京东、抖音等电商平台都推出了一些优惠政策，助力商家降本增效。例如，京东取消了报名环节，商家只需符合规则即可获得推广与搜索流量支持。淘天则宣布将投入数百亿资金促增长、降成本，并推出“退货宝”来降低商家退换货成本。

支付体系的整合也是今年双十一的一大变化。淘宝宣布其购物平台将逐步支持使用微信支付，而阿里和京东也实现了相互开放。预计淘宝天猫将接入京东物流，京东也将接入菜鸟速递和菜鸟驿站，并计划在“双11”前夕接入支付宝支付。

随着平台间壁垒的逐渐消除，电商市场的竞争格局可能会迎来新一轮的调整，竞争将更加集中在产品质量、价格优势和服务体验等核心要素上。