B站进军直播带货，近乎全部 UP 主可开通直播带货权限

11 月 5 日消息，B站终于开始进军直播电商，首次参加双十一直播电商混战。

据 DT 财经报道，近日B站在其直播分区内上线了“购物”专区，并向几乎所有的 UP 主开放了直播带货的权限。用户进入购物专区的任意一个直播间，在直播间的右下角都能看到一个“小黄车”，点进去后可以购买商品。

此外，B站还发起了“直播电商 UP 主招募激励计划”，给予新带货主播 50 元奖励。想在B站卖货，最低门槛只要求年满 18 岁、粉丝数达到 1000，近四年有过直播记录。活动包括“直播带货奖励”和“稿件奖励”，并联合淘宝联盟上线了相关激励活动，最高奖励达到 10 万元。

B站的营收业务主要分为四个部分：增值业务、移动游戏、广告和电商及其它。由大会员会费及直播打赏分成带来的增值服务收入，目前是B站营收占比最大的业务。

B站公布的 2022 第二季度未经审计的财务报告显示，其月活用户数首次突破 3 亿，营收增长至 49.1 亿元但创下增率新低，亏损同比扩大 80% 至 20.14 亿元，全面进军直播带货或许是B站探索新的商业化路子不得不做的事情。