中国电子商务平台Temu和Shein正大力进军越南市场，以大幅度折扣和促销活动吸引当地消费者。Temu隶属于拼多多控股，自2022年在美国推出后，已迅速扩展至全球多个市场，越南是其最新目标之一。
河内居民Le Hung通过社交媒体广告了解到Temu，并在该平台上以极低价格购买了一台行车记录仪。胡志明市的Bich Phuong也享受到了Temu提供的高额折扣，购买了香炉塔。
与此同时，中国时尚品牌Shein也在越南市场活跃，通过同事介绍，Nhu Mai开始在该平台上购买手机壳和衣物。其他中国电商平台如淘宝、1688、拼多多和京东等，也纷纷为越南消费者提供直接购买服务。
越南零售市场前景广阔，政策开放，吸引了众多大型电商企业。据报告，越南去年是增长最快的市场，商品交易总额大幅增长。电子商务市场规模方面，越南在全球排名第21位，东南亚排名第三，今年市场价值估计为238亿美元。
越南电子商务市场年增长率达25%，超过6100万人在网上购物。然而，跨境电子商务平台在越南运营需遵守一定法规，但并非所有平台都严格遵守。
在线销售培训专家Tran Lam表示，像Temu这样的平台为越南消费者提供了直接购买廉价“中国制造”商品的机会，这对国内零售商构成了挑战。Temu等平台在越南投放低价中国商品，使得当地卖家在价格上难以竞争。
尽管一些国家试图阻止中国商品的涌入，但汇丰银行亚洲经济研究联席主管弗雷德里克·诺伊曼认为，在越南禁止Temu和Shein等平台可能并非明智之举。他表示，这些平台通过提供低价使消费者受益，并促使国内生产商提高产品质量。
当局需出台详细规定，允许越南生产商参与Temu等平台，并确保本地商品和外国商品之间没有税收差异。例如，泰国已对所有货物征收增值税，以保护当地生产免受廉价网上进口商品的影响。
工贸部官员指出，在全球化背景下，管理跨境电子商务对越南和其他国家都是挑战。各部委呼吁调整海关业务，加强对外国卖家的管控，并修改增值税法，以确保数字平台上销售的产品不会获得豁免。
