近日，由新腕儿携手鞭牛士与WETRUE联合举办的第二届短剧高峰论坛及热度榜颁奖盛典在杭州盛大举行。活动吸引了众多行业精英，其中ShortMax联合创始人兼首席运营官何泽曦发表了题为“从0到3000万：ShortMax的出海短剧探索之旅”的主题演讲。
何泽曦在演讲中分享了ShortMax的迅猛发展历程。去年6月，ShortMax团队仅有5人，而如今已壮大至400多人。更在短短一年内，ShortMax的月活跃用户数（MAU）突破了3000万大关，月度流水也超过了3000万美元。这些成就不仅彰显了ShortMax的实力，更反映了海外短剧市场的巨大潜力。目前，ShortMax已覆盖全球240多个国家和地区，多次登上各大应用商店的总榜及下载榜榜首，月度日活跃用户数（DAU）达到600万。
在谈及ShortMax的发展策略时，何泽曦表示，他们借鉴了Netflix的全球流媒体方法论，坚持“全球化+本地化”的双重战略，在高人口、高GDP及市场规模大的国家进行深入布局。他进一步指出，海外短剧与长视频的增长差异主要体现在商业模式上。OGC和PGC内容往往跟随变现效率走，哪个平台收益高，创作者就倾向于与哪个平台合作。虽然Netflix在单量上可能不如其他平台，但其LTV值（用户生命周期价值）却高于许多竞争对手，这得益于Netflix引入的混合变现模式，即订阅模式与广告变现模式相结合。
何泽曦认为，短剧的最大价值在于标准成本和标准质量体系下的稳定产能，这实现了影视工业化生产。与曾经高度依赖导演等创作方的Netflix不同，短剧更注重整体成功率而非单一作品的成败。ShortMax决定投资短剧出海，是基于对海外短剧市场需求的深刻洞察。他们发现，海外用户对短剧的消费需求明确，心智逐渐成熟。随着5G、互联网技术和智能手机的普及，短视频已成为手机的主要内容形式。TikTok、ReelShort等平台的崛起证明了内容技术驱动终端变革的力量，新的内容形式往往孕育着新平台的机会。
在分析海外短剧市场时，何泽曦指出，虽然中国的短剧内容对短视频用户的渗透率已达60%以上，但海外渗透率仍不足10%。这意味着海外市场未来至少还有10亿以上的短剧用户潜力，其中美国、日本等国家的用户价值尤为突出。ShortMax预计，短剧出海市场的中位数规模至少为500亿美元，若算上IAA及各种渠道收入，市场规模可能超过1000亿美元。在短剧出海赛道中，要想跻身头部梯队，关键在于打造优质的故事内容。TikTok等平台的短剧播放量增长迅猛，海外短剧市场规模呈现指数级增长。
何泽曦还分享了ShortMax在海外市场的一些成功经验。他们发现，海外用户对短剧的偏好因地区而异，例如美国市场对狼人元素和师生恋题材的爆款率较高，而日本市场则更偏爱职场类和富豪千金类内容。为了提升内容转化率，ShortMax会与当地主流的电视台和平台合作，定制本土化的投放策略。在短剧制作上，他们注重本土化元素的融入，无论是翻译剧还是自制剧，都力求在文化融合性和本地化方面做到最好。同时，他们也关注AI技术在短剧制作中的应用，但目前仍处于探索阶段，更多是作为提高人效的工具。
