近日，央视频发布了一段董明珠的访谈视频，话题聚焦于格力在冰箱领域的布局。视频中，董明珠一句“后来者≠跟随者”引发了广泛讨论，让外界对格力冰箱业务有了更多关注。
很多人以为格力是家电行业的新入局者，实际上，格力早在2018年就通过收购安徽晶弘电器，正式进军冰箱市场。晶弘电器本身具备成熟的冰箱生产技术和团队，这次收购让格力直接拥有了现成的生产线，为后续发展奠定了基础。不过，格力在冰箱业务初期并未高调宣传，而是选择低调打磨产品，直到近期董明珠带着全自动化冰箱工厂亮相，才让外界意识到格力在冰箱领域的野心。
从收购现有企业到自建高端工厂，格力的跨界路径十分清晰：先借助外部资源快速切入市场，再通过自主研发建立核心竞争力。这种策略既缩短了进入新领域的时间，也为后续创新提供了空间。
对于格力的跨界尝试，外界不乏质疑声。有网友认为，格力作为空调领域的龙头企业，跨界做冰箱能否成功仍是未知数，甚至有人怀疑格力只是想分一杯羹。面对这些质疑，董明珠在采访中回应称，如果只是简单跟随，格力确实能做出冰箱，但未必是好冰箱。她强调，格力建设的全自动化冰箱工厂，从系统设计到核心技术均为自主开发，并非简单的“抄作业”。
董明珠对自家产品的信心早已有迹可循。2025年8月，她曾在中国品牌节上公开表示：“不用格力的洗衣机和冰箱，那就是你犯的错误。”这一言论引发了激烈讨论。支持者认为这是对产品质量的自信，而反对者则认为这种表达方式过于强势，甚至有“道德绑架”消费者之嫌。不过，从董明珠的多次表态来看，她对格力产品的信心始终如一，只是表达方式较为直接。
相比之下，格力对小米跨界家电的态度则显得更为严厉。2013年，雷军与董明珠立下“10亿赌约”，双方竞争的火药味从此蔓延至家电领域。当小米开始涉足空调市场时，董明珠多次公开批评小米“贴牌生产”“技术空心”，并指责其靠低价扰乱市场秩序。
2024年，格力与小米之间还发生了一场专利纠纷乌龙。格力最初指控小米官方旗舰店电风扇侵权，要求赔偿185万，但后续查明侵权方是小米生态链企业造梦者科技，与小米无关。此后，董明珠又在节目中称“小米空调侵权赔了50万”，但这一说法很快被小米公关经理王化否认。这些事件让小米在家电领域的处境显得更为艰难。
尽管如此，小米在家电市场的表现依然亮眼。作为后来者，小米不仅建设了自己的大家电工厂，空调销量同比增长65%，冰箱出货量也大幅增长。然而，市场对小米家电的认可度仍存在分歧，部分消费者对其技术实力持保留态度。
从市场格局来看，格力与小米代表了两种不同的竞争路径：格力依靠技术积累和品质保障，小米则通过模式创新和生态联动吸引用户。对消费者而言，无论是格力的超长保鲜技术和十年包修服务，还是小米的高性价比和智能互联功能，都有其独特的吸引力。最终，产品体验和用户口碑将成为决定市场走向的关键因素。
