近期，短视频平台上出现了一种令人瞩目的现象：大量账号以夸张的方式拍摄视频，在镜头前用狰狞的表情喊出“军儿”，随后发布与小米或雷军相关的内容，甚至无关内容也能获得大量关注。这种模式迅速成为新的起号赛道，引发广泛讨论。
这些视频通常以特写镜头呈现，博主面部表情夸张，第一句话便是“军儿”，随后内容多为对小米或雷军的调侃、阴阳怪气，甚至断章取义。例如，某账号发布了一条仅十秒的放羊视频，开头却喊“军儿，来看个视频”，结果获得四千多点赞和三百多条评论。评论区充斥着对小米和雷军的批评，甚至有忠实粉丝期待博主继续喊“军儿”。
调查发现，这类账号的崛起速度惊人。某博主自今年8月底开始发布相关内容，三个月内发布三百多条视频，涨粉超过12万。其视频下方关联的热搜词显示，类似账号数以千计，形成了一股新的流量潮流。这些账号的拍摄手法和内容高度相似，均以怼脸拍和“军儿”开场，流量表现极为亮眼，点赞数动辄上万。
随着这一模式的普及，部分账号开始尝试剧情化、短剧化发展。例如，有视频模拟领导训斥“军儿”的场景，内容充满讽刺意味。此类视频在短时间内被大量复制，拍摄角度和文案几乎一致，进一步推动了这一现象的扩散。部分账号借此转型为车评人、带货主播或卖课者，评论区不乏被“收割”的网友。
更引人关注的是，这一现象不仅限于“军儿”赛道。在短视频平台上，任何内容只要加上小米关键词，即使与小米无关，也能获得异常高的流量。例如，有网友发布医院打吊针的图片，仅因添加“小米SU7”关键词，点赞数飙升至1.2万，评论区充斥对小米的咒骂。类似情况还出现在煮粥、进口零食等视频中，评论区画风均与内容无关，转而攻击小米。
这一现象的背后，是多重因素的共同作用。首先，小米作为知名品牌，自带流量属性，其扩张速度引发部分人群不满。其次，极端粉丝群体不顾事实，盲目站在小米对立面，进一步推波助澜。平台算法可能对争议性内容给予更多推荐，加剧了这一现象的扩散。更有爆料称，背后存在有组织的推手，通过水军攻击小米相关内容，甚至明码标价操纵流量。
尽管小米方面尚未对此作出大规模回应，但这一现象已引发对网络内容生态的反思。将调侃企业家和企业作为流量工具，不仅缺乏底线，更可能失控。如何在流量与内容质量之间找到平衡，成为平台和创作者需要思考的问题。
