在当下美妆市场，国际大牌与本土品牌正展开一场激烈角逐，竞争焦点已从流量争夺，转向科技、文化与用户连接的综合实力比拼。美妆行业正经历深刻变革，不再局限于色彩的较量，而是成为科技叙事与文化自信的交融舞台。一场围绕“高端化”与“本土化”的行业洗牌，正以更快的速度推进。
在最新监测周期内，美妆护肤领域竞争格局初现端倪。优时颜、雅诗兰黛和纪梵希分别以1.80、1.74、1.67的综合热度，占据榜单前三。这一排名背后，折射出不同品牌在市场中的差异化布局与战略选择。
国货品牌凭借精准定位与数字化营销，在市场中迅速崛起。优时颜作为本土代表，以“专研国人肌肤衰老”为核心理念，持续推动科技创新。近期，该品牌官宣黑引力系列代言人TOP登陆少年组合，引发社交媒体高度关注。同时，7月推出的眼部护理新品“微笑眼油”，将“油”养概念精准聚焦于眼部，进一步深化抗老护肤与科技融合的探索。
彩妆行业正迎来“妆养合一”的新趋势。消费者需求不再满足于即时美化效果，而是追求长期护肤平衡。花西子与羽西在这一领域表现突出。花西子不仅官宣首位男性彩妆代言人王俊凯，聚焦高端宋锦系列产品线，还通过明星破圈与文化共鸣，试图在流量红利消退背景下重振声量。该品牌正推进“护肤战略”转型，9月将推出首个护肤系列“气色双生”，基于“莲花胶原肽”与“超分子气色丹”两大原创科技，主打“东方抗色衰”概念。羽西则联合全球代言人肖战推广新品「白玉防晒」，强调产品呼吸感与温和配方，巩固其在高端国货美妆领域的地位。
国际美妆品牌则通过本土化战略，加速与中国市场的情感连接。雅诗兰黛在中国市场聚焦“科学抗老”与“本土共创”，通过高端新品发布与沉浸式体验活动，应对全球业绩压力。本月，该品牌举办「探研逆龄秘屿」活动，正式发布全新白金系列核心单品「黑钻逆龄水」，搭载独家专利成分「色提因」，强化高端抗老定位。同时，启动“雅创未来 BeautyX”创新大赛，赋能本土美妆科技发展。
纪梵希美妆本月官宣赵丽颖成为品牌全球彩妆代言人，这是其历史上首位中国籍、亦是首位非混血亚裔全球彩妆代言人。借此契机，品牌推出重磅新品「G细管」唇膏，强调产品不仅是彩妆，更是承载女性自我表达的“微型艺术品”。面对全球奢侈品美妆增速放缓，纪梵希选择中国作为「G细管」全球首发市场，深耕本土情感链接。然而，国际品牌在适应中国本土趋势上仍显迟缓，例如对“中医成分”或“文化元素”的融合尚显不足。
据悉，世研消费指南针系列指数报告由世研指数独家研发，涵盖《品牌消费热门指数榜》《行业消费热力指数榜》等榜单，旨在通过指数评价，客观呈现消费趋势，为行业与品牌提供市场追踪与经营参考。该系列持续监测3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康等12大行业。
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