在拉美地区，巴西凭借其庞大的市场规模和强劲的消费潜力，成为众多中国企业出海布局的重要目的地。这个拥有2.12亿人口的南美国家，不仅是拉美人口最多的经济体，其2024年国内生产总值（GDP）也达到11.7万亿雷亚尔（约合2万亿美元），人均GDP接近1万美元，展现出可观的经济实力。
近年来，巴西电商市场的快速发展尤为引人注目。受疫情影响，当地消费者购物习惯加速向线上迁移，推动电商渗透率从2019年的4.97%跃升至2021年的10.25%。据市场研究机构eMarketer预测，2025年巴西电商规模将达780亿美元，稳居拉美地区首位。这一趋势为进入巴西市场的中国企业提供了新的增长机遇。
然而，这片看似充满机遇的土地，实则暗藏挑战。极兔速递巴西CEO桂林群在接受专访时坦言：“许多企业初到巴西时，往往被市场的活力所吸引，认为这里遍地黄金。但真正深入运营后才发现，巴西市场的复杂性远超预期，并非新手能够轻易驾驭。”他指出，当地独特的制度环境、文化差异以及严格的劳工法规，构成了中国企业拓展业务的三重考验。
以物流行业为例，巴西幅员辽阔且基础设施分布不均，最后一公里配送成本高昂。同时，当地消费者对配送时效的期望与实际服务能力之间存在差距，要求企业必须调整运营策略以适应市场需求。巴西复杂的税收体系和劳工保护制度，也增加了企业合规运营的难度，需要投入更多资源进行本地化适配。
