近日，美国知名时尚品牌GUESS被曝将全面退出中国市场，引发消费者和行业广泛关注。据多方消息证实，GUESS计划在3月底前关闭全国所有线上及线下门店，未来将以全新模式重新布局中国市场。
多位上海消费者表示，已收到GUESS官方发送的闭店通知短信，部分门店正在进行清仓促销活动。有网友称，得知消息后打算利用最后时间前往门店“扫货”，购买心仪商品留作纪念。青岛日报记者向GUESS线上旗舰店客服求证时，客服确认了闭店消息，但未透露具体调整细节。界面新闻从线上线下店员处也证实了这一撤退计划。GUESS母公司Authentic Brands Group回应称，正在中国市场进行战略调整，后续进展暂未披露。
公开资料显示，GUESS创立于1981年，总部位于美国洛杉矶，以牛仔服饰起家，逐步发展为涵盖时装、鞋履、配饰、香水等品类的全球时尚集团。该品牌曾在中国市场拥有广泛影响力，巅峰时期在全国各大商场均设有门店，成为一代消费者的青春记忆。不少网友在社交媒体分享购买经历，有人回忆“大学时特别喜欢GUESS的条纹衫”，有人称“15年前在上海买的包包至今仍在使用”，还有人感慨“当年的GUESS羽绒服既经典又保暖”。
然而，随着市场竞争加剧，GUESS在中国市场的竞争力逐渐减弱。部分消费者认为，该品牌近年来在价格、款式和服务方面已落后于本土品牌。有网友直言“价格偏贵但质量一般”，也有人表示“如果不是收到短信，几乎已经忘记这个牌子”。行业分析指出，本土品牌崛起和消费市场多元化，是外资品牌面临挑战的重要原因。
近期，多个外资品牌宣布退出中国市场。2025年11月，德国内衣品牌黛安芬集团中国子公司宣布，将于12月31日起停止中国大陆运营，线上线下渠道同步关闭。同月，法国服饰品牌Etam发布闭店公告，其天猫旗舰店于11月30日停止运营。这些案例反映出外资品牌在华发展的转型阵痛，也凸显了中国市场格局的深刻变化。
据《2025-2030年中国服装行业市场深度研究报告》数据，2025年国内服装市场保持稳定增长态势。1至9月，限额以上单位服装商品零售额达7590.2亿元，同比增长2.4%；上半年居民人均衣着消费支出843元，同比增长2.1%。市场多元化趋势下，本土品牌正通过创新设计和精准定位赢得更多消费者青睐。
