第六届中国国际消费品博览会在海南盛大启幕，这场被视为“十五五”规划开局之年首场重大展会的活动，同时也是海南自贸港全岛封关运作后的首次大型国际展会，吸引了全球目光。来自60多个国家和地区的超过3400个品牌齐聚一堂，共同展现全球消费市场的最新趋势与创新活力。
作为中国白酒行业的领军企业，贵州茅台连续三届以“全球战略合作伙伴”身份深度参与消博会。本届展会上，茅台以全系产品阵容亮相，通过醇厚的酱香搭建起中国白酒与全球市场对话的桥梁，既彰显了传统酿造工艺的匠心传承，也展现了民族品牌融入国际竞争的自信与实力。展馆设计以“齐紫色”为主题，这种源自东方传统色彩计划、曾受齐桓公青睐的色调，被巧妙运用于空间营造与产品包装中，让古老文化在现代展陈中焕发新生。专业品饮师现场引导消费者品味酱香，文旅、循环经济等多元产业展示区则呈现了茅台从单一产品向生活方式服务商的转型探索。
消博会期间，茅台通过“茅台1935之夜”欢迎晚宴、开馆仪式等系列活动，以国际化表达方式传递品牌价值。数据显示，2025年茅台海外市场表现亮眼：免税渠道销量翻倍，东南亚市场增长超4倍，生肖酒系列销量同比激增135.5%。这些成绩的取得，得益于茅台系统化的国际化战略布局。
茅台的国际化进程遵循清晰的“三步走”路径：从产品出口到品牌文化输出，最终实现与国际市场在理念、标准、规则层面的全面接轨。为支撑这一战略，企业构建了涵盖品牌表达、产品矩阵、价格机制、合规管理等六大体系的战术框架。例如，针对海外消费者需求，茅台打造了以53度飞天茅台为基座、精品酒与文化版产品为塔尖的“金字塔”型产品结构，同时推动旗下子公司开发适应不同消费场景的特色产品。
回溯历史，茅台的国际化征程已跨越110余年。从1915年巴拿马万国博览会获奖到如今在全球66个国家和地区建立市场网络，茅台始终以文化为纽带深化国际交流。在新加坡、日本打造样板市场，在伦敦赞助艺术音乐会，在俄罗斯举办“酱音共酿”爵士活动，以及邀请全球400余位嘉宾走进茅台超级工厂，这些举措让世界通过一杯酒感知中国文化的厚度。当前，随着海南自贸港建设推进，茅台正借助消博会平台，从“走出去”向“融进去”转变，以开放姿态参与全球消费市场共建，让东方酱香持续飘香世界。
