近日发布的《2026快手珠宝文玩配饰行业趋势报告》显示，该行业在短视频平台呈现爆发式增长态势。基于2024至2025年数据统计，行业月均视频播放量达3.7亿次，直播观看量突破2.7亿人次，用户主动搜索量达2500万次，其中首饰类搜索量占据绝对优势。地域分布呈现显著特征，北方省份用户参与度突出，31至40岁群体与新线城市构成流量基本盘。
消费市场呈现量价齐升格局，月均活跃消费者达1200万人，消费金额同比增长44.3%，人均消费增长52.7%。卖家数量同步增长44.3%，形成供需两旺局面。核心消费群体呈现多元化特征：女性用户占比突出，31至49岁中生代与二线城市居民构成主力军。价格区间分布显示，百元内订单量最大，但高价段商品增速显著，分销模式增长速度超越自营渠道，投资贵金属品类消费规模居首。
行业价值体系日趋完善，形成日常佩戴、节日礼赠、资产配置、非遗文化四大核心价值维度。通过用户行为分析，报告划分出六大心智人群，为精准营销提供依据。细分赛道表现各异：饰品赛道用户基数最大，木作文玩赛道开播量领先，书画篆刻赛道在互动与消费增速方面表现突出，翡翠玉石赛道内容供给持续增长，陶瓷建盏与钟表赛道保持稳定发展态势。
消费节点呈现明显周期性特征，年中5月与年末大促期间形成双高峰。创作者生态持续优化，创作者数量与人均发片量同步提升，推动内容供给质量与数量双增长。各赛道发展路径差异显著：饰品赛道依托庞大用户基础持续扩张，木作文玩赛道通过直播形式深化用户互动，书画篆刻赛道借助文化属性提升消费粘性，翡翠玉石赛道通过专业内容构建信任体系，陶瓷建盏与钟表赛道则聚焦细分市场深耕细作。
