近日，雷军在直播中正面回应了长期伴随小米的“营销大师”标签，直言这一标签让他感到不适，并强调小米的发展成果不应被简单归结为营销手段，而忽视了企业在技术研发上的巨大投入。雷军表示，自己深耕技术领域三十年，从金山到小米，始终以产品实力立足市场，听到“营销”二字甚至会感到恶心。
雷军详细追溯了这一标签的起源。他回忆称，十几年前在一档商业竞技娱乐节目中，他与刘强东分别带领两支团队进行PK。对方团队内部私下讨论时曾调侃“千万别跟雷军比营销，他卖货能力太强”，这原本只是一句带有认可意味的玩笑话，却被竞争对手刻意截取并无限放大，逐渐演变成攻击小米“重营销、轻研发”的负面标签，完全偏离了最初娱乐调侃的本意。
雷军强调，营销是中性商业职能，任何企业都需要正常的市场推广，不应被污名化。然而，大众往往将小米的产品竞争力、市场份额增长全部归结为营销，却刻意忽视了小米每年百亿级的研发投入、全栈自研芯片、小米汽车整车研发以及澎湃影像等底层技术突破。这种片面评判不仅不公平，更是一种恶意偏见。
为证明小米始终坚持技术为本的核心路线，雷军公布了小米千万级工程师技术大奖，重奖底层研发团队，并明确表态“技术为本，是小米永不更改的铁律”。数据显示，小米多年累计研发投入已超千亿，玄戒系列手机芯片、澎湃电源/影像芯片、小米SU7整车三电及智驾系统均实现自主研发，每年数千项专利在全球落地。高端手机和新能源汽车能够站稳市场，靠的是产品力而非单纯营销。
从行业视角分析，“只会营销”的标签之所以长期流传，核心原因在于竞品竞争与大众片面认知的叠加。许多品牌通过放大营销标签转移公众注意力，回避自身研发投入不足的短板；而普通消费者则容易被短视频碎片化观点引导，只关注发布会传播热度，忽略产品底层硬件和自研技术的长期迭代，从而形成固化刻板印象。
雷军也坦承，小米过往宣传中存在小字标注、话术不严谨等行业通病，但公司已全面整改优化，主动规范宣传内容。他强调，合规正常的产品推广不应被扣上过度营销的帽子。一款产品能够持续热销、积累海量忠实用户，核心永远是均衡的产品体验、可控的定价和完善的生态，营销只能起到短期曝光作用，无法留住长期用户。
雷军此次直面“营销大师”标签的回应，本质是为千万研发工程师正名。他指出，任何科技企业的长久发展，根基永远是技术与产品，脱离硬核研发的营销只是空中楼阁。片面用单一标签否定企业全部技术投入，对深耕自研的工程师并不公平。
