第35届北京国际燕京啤酒文化节即将于7月10日至19日在首都国际会展中心（新国展二期）盛大启幕。作为北京市重点打造的促消费活动及北京国际美食荟的核心项目，本届啤酒节以“ZUI美北京，干杯燕京”为主题，通过“1+15+235”的全域联动模式，将主会场与京内外15个分会场、全国235个燕京啤酒花园串联，形成覆盖京津冀乃至全国的消费网络。
本届啤酒节创新提出“四新五特六升级”体系，在产品、场景、体验等方面全面升级。燕京啤酒推出四款限定新品，包括小麦零糖超干啤酒、美式小麦轻盈艾尔、荔枝海盐无醇啤酒及芭乐百香果无醇啤酒，精准切入年轻消费者对健康、口感与趣味性的需求。同时，首次引入“啤酒交易所”互动机制，通过模拟证券实时行情与限量竞价，将购酒过程转化为沉浸式游戏体验，增强消费趣味性。
数字化合作成为本届亮点之一。燕京啤酒与支付宝达成深度合作，打通入园、宣传、交易、互动全流程，实现“一码通行”的便捷服务。从线上预约到现场消费，从互动游戏到会员积分，数字化工具贯穿啤酒节全周期，为消费者提供无缝衔接的智慧体验。
为满足全年龄段游客需求，活动在舞台设计上突破传统模式。首都会展集团创新打造“一动一静”双舞台体系：户外主舞台以潮流音乐、灯光秀为核心，营造热烈狂欢氛围；室内温情小舞台则聚焦舒缓演出，提供休闲放松的观演空间。双舞台差异化运营，既满足年轻群体对动感娱乐的追求，也为家庭游客提供温馨互动场景。
本届啤酒节深度融合“国潮”与“国际”元素，依托首都国际会展中心的现代化硬件条件，引入全球美食、非遗文化、艺术展览等多元内容，打造“国际范”与“烟火气”并存的消夏盛宴。从健康新品到数字互动，从潮流舞台到文化融合，燕京啤酒通过一系列创新尝试，持续推动品牌年轻化转型，为传统啤酒节注入全新活力。
