一台大疆Pocket 3运动相机，在租赁旺季每月能为王强带来1500元收入。去年暑假，他抱着试一试的心态在社交平台发布了出租设备的视频，没想到迅速收到上百条私信，一台机器被几十人争抢。发现商机后，他迅速扩大规模，如今已拥有三四十台设备，八月档期早已排满。线上租赁市场更为火爆，某相机租赁平台数据显示，大疆Pocket 3的订单量突破11万次，远超佳能热门数码相机的1000多次。
运动相机正成为05后“高考三件套”之一，年轻人“无论有钱没钱，都想拥有一台”的消费热情推动市场持续升温。然而，高昂的价格和被工作、学习占据的时间精力，让许多人陷入“想用用不上”的困境。理性消费观念回归后，“以租代买”成为新趋势——先体验再决定是否购买，这种模式既满足了尝鲜需求，又避免了冲动消费后的闲置浪费。
韩小牛的经历印证了运动相机的社交属性。两年前，她带着大疆Pocket 3外出就餐时，因设备专业被服务员安排到最佳位置，店长还主动赠送招牌菜。在朋友圈发布带水印的照片后，朋友们纷纷询问使用体验，甚至借机体验。这款“最低配版一开售就秒没”的热门机型，让她在国际学校工作时为学生拍摄视频，旅行和演唱会时也随身携带。相比手机原图的脸型畸变和暗沉肤色，大疆直出的冷白皮效果无需修图，更显真实生动。随着使用深入，她又入手了影石全景相机，享受360度拍摄和“子弹时间”等创意玩法，甚至开始经营视频自媒体，期待通过流量获得官方配件支持。
小红书数据显示，每月有超过千万条中长视频发布，4200多万人参与创作。运动相机凭借其便携性和专业性能，成为年轻人记录生活的工具。顺顺便是被朋友“带入坑”的典型——她原本过着稳定的编制内生活，因朋友展示运动相机而开始尝试租赁拍摄。从研究拍摄角度到剪辑手法，视频创作逐渐成为她高压生活中的调味剂。如今，她会带着运动相机记录父母做饭的油烟、亲戚聊天的笑脸，但面对大几千元的价格，她犹豫了九次租赁后才决定购买。
玲子作为运动相机老玩家，见证了行业从“鸡肋”到“真香”的转变。五年前，她购买的GoPro电池续航差、导出繁琐，非原装充电还会导致报废。如今，大疆Pocket 3、影石X5等国产旗舰机型核心影像架构稳定，一款设备可用两三年，推动了市场普及。然而，爆火也引来竞争——OPPO、vivo、荣耀宣布2026年发布云台相机，佳能推出可更换镜头设计，行业价格战一触即发。玲子选择观望，她调侃：“早买早吃亏，不如等Pocket 4降价。”
996大厂员工婉婉的遭遇更具代表性。她因手机内存不足和演唱会视频抖动问题购买运动相机，但实际使用频率极低——旅游拍照仍需手机或微单，设备大部分时间在家“吃灰”。看着贬值的机器和配件成本，她感慨：“不如每次旅行租20天，花费不到200元。”相机租赁商家王强曾与她有相同困扰，2024年购买的大疆闲置半年后，他开始尝试出租设备，一年内用收入购入几十台新机。大疆的“随心换”服务降低了损坏风险，让他专注于线下即时租赁，凭借先发优势和四五十元/天的定价稳占市场。
租赁市场正呈现两极分化：王强等早期入局者通过规模和风控建立壁垒，而大量年轻人以“回血”为目的将设备挂到平台，甚至卷到几元/天的低价。尽管竞争加剧，王强仍看好行业前景：“只要运动相机持续创新，租赁需求就会存在。”
