近日，中央网信办宣布启动一项名为“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”的专项行动，旨在深入治理短视频平台上的恶意营销行为，为用户营造一个更加清朗的网络空间。此次行动将从即日起持续三个月。
该专项行动的主要目标是集中力量解决短视频领域存在的恶意营销突出问题，特别是针对恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗以及违规引流营销等行为，将采取严厉打击措施。这一举措旨在切实保护网民的合法权益，并推动短视频行业的健康有序发展。
针对提供短视频服务的各大平台，中央网信办将进行全面深入的整治工作，依法依规对存在问题的平台进行处置和处罚，以持续净化短视频内容生态。整治行动将重点聚焦于四大类问题：
首先是恶意虚假摆拍问题，这包括一些人通过打造悲惨人设、假冒新就业群体身份或虚构“苦情”戏来利用公众善意进行卖惨营销；还有人通过自我包装、作秀等手段编造虚假人设和情节，夸大经历以收割流量并谋取利益；更有甚者打着“助农”“扶贫”的旗号，编造悲情剧本进行引流敛财。
其次是散布虚假信息问题，一些人利用“换脸”“换声”“P图”等技术手段编造不实内容，或假借“科普”“解读”名义，假冒权威机构、专家学者，恶意编造并散布涉及经济、法律、历史、医学等领域的虚假信息。
违规引流营销问题也不容忽视。一些人打着“网络打假”“维权斗士”等旗号发布虚假的“打假”“测评”“探店”内容，误导用户对品牌形象、商品质量、服务水平等产生错误认知，从而达到违规引流的目的。
专项行动的实施，将有效遏制短视频领域恶意营销乱象的蔓延，提升网络空间的整体质量。同时，这也将促进短视频行业的自律和规范发展，为用户提供更加优质、健康的内容环境。
