苹果公司在中国市场迎来重要时刻——首席执行官蒂姆·库克通过抖音Apple Store官方旗舰店完成其面向中国消费者的首次直播带货。这场持续约40分钟的直播中，库克身着深色正装，手持最新发布的iPhone Air向观众展示产品特性，并宣布该机型将于10月17日（周五）上午9点开启国行版预售，10月22日正式登陆线下门店。
作为苹果史上最轻薄的智能手机，iPhone Air被库克形容为"轻得仿佛能飞走"。在演示环节，他重点介绍了新一代摄像头系统与全天候电池续航技术，称其"凝聚了苹果最前沿的技术创新"。直播期间，库克与团队成员共同展示了新机的拍摄功能，并就eSIM服务适配、配色方案选择等消费者关切问题作出解答。
此次直播标志着苹果自2025年8月入驻抖音商城后首次启动高管带货模式。数据显示，直播间峰值在线人数突破130万人次，相关短视频累计播放量超过2亿次。库克在直播尾声特别强调："中国始终是苹果最重要的战略市场，通过抖音这样的本土化平台，我们能够更直接地倾听消费者声音。"
根据苹果中国官网及直播披露的定价信息，iPhone Air国行版提供三个存储版本：256GB售价7999元，512GB售价9999元，1TB顶配版售价11999元。该定价策略精准卡位iPhone 17标准版与Pro系列之间，瞄准追求轻薄体验的中高端消费群体。从预售安排来看，苹果显然希望借力双十一购物季前期抢占市场份额。
