新春的脚步渐近，年货市场热闹非凡，成为洞察消费动态与时代变迁的独特窗口。证券时报・数据宝携手京东消费及产业发展研究院，共同推出《2026年货消费观察》系列报道，聚焦流动年货，展现消费新貌与产业机遇。
腊八节过后，一场充满温情的“双向迁徙”在中国大地悄然上演。除了人员流动，年货也借助物流网络穿梭于各地。如今，越来越多的年轻人选择提前在线下单，将各地的风味特产与科技好物打包寄回家，让礼物先一步“抵达”故乡，为团圆赋予了新的时代内涵。京东数据显示，异地订单的商品销量整体同比增长近两倍，浙江、重庆、西藏、新疆、云南、青海等地的异地订单收货量增长均超过三倍。
在异地订单中，礼盒类产品表现亮眼，整体销量同比增长超140%。其中，腕表礼盒销量激增超10倍，手机配件、香薰、海鲜、蛋类、西式糕点等礼盒的销量增长均超过五倍。营养滋补类产品同样受到消费者青睐，销量同比增长超100%，氨基丁酸、茶氨酸、姜黄素提取物、舒敏益生菌等产品的销量增长均超过十倍。御寒保暖的服饰类产品销量同比增长超120%，毛呢大衣、围巾手套等品类增速居前。
智能产品与服务类消费正成为年轻人置办“流动年货”的新潮流。数据显示，异地订单中智能类产品销量同比增长超五倍，智能家居品类尤其受欢迎，智能花洒套装、智能浴室柜等家居升级类产品的销量同比增长超十倍。服务类产品订单销量同比增长超150%，家电清洗、花艺服务、宠物服务、家政保洁等服务备受青睐。这些变化不仅体现了年轻人对生活品质的追求，也反映出消费结构向智能化、体验化转型的趋势。
地方特产通过年轻人的行李箱和快递包裹，走向全国各地的年夜饭桌。京东数据显示，1月25日至2月8日，地方特产整体销量同比增长超140%，浙江特产以571%的增幅位居榜首，山东、辽宁、广西、上海等地的特产紧随其后。从搜索量来看，五常大米、广西螺蛳粉、查干湖胖头鱼、四川耙耙柑、山东东阿阿胶、福建佛跳墙等地方特产的搜索量同比增长超十倍，青海黑枸杞、信阳毛尖、云南鲜花饼、新会陈皮等的搜索量增长超五倍。电商与物流网络的完善，让人们能够通过特产感受不同地域的饮食文化与制作工艺。
食品饮料板块的多家A股上市公司也推出了具有地方特色的产品。金健米业利用县域特产石门柑橘等原料资源，开发出适合宴会聚会分享场景的多款“大果冻”爆品。广州酒家推出荔枝酥等岭南佳果系列产品以及花城锦绣糕点礼盒，强化品牌文化底蕴，助力食品销售增长。古越龙山的糟烧白酒依托黄酒酿造副产物酒糟发酵而成，糟香纯正、口感醇厚，是绍兴特色白酒的代表。
据证券时报·数据宝统计，A股中布局保健品产业的个股共有47只。截至2月12日，年初以来有9只个股获得机构调研，东鹏饮料、新和成、金达威的调研家数居前，分别达到38家、23家、17家。东鹏饮料表示，东鹏特饮是一款获得保健品批文的功能饮品，含有牛磺酸、烟酸、B6、B12等多种功效成分和人体必需的维生素。新和成表示，公司拥有维生素类、氨基酸类和色素类等产品，牛磺酸项目丰富了公司营养品板块的产品种类。金达威表示，公司产业布局围绕营养健康领域展开，在营养保健品成品方面拥有全球知名品牌Doctor’s Best，其主要产品辅酶Q10、鱼油、氨糖、维生素等广受消费者认可，销量逐年增长。
