在当下的消费市场中，一场围绕“情绪价值”的变革正悄然发生。消费者不再满足于商品或服务的基本功能与价格，转而追求心理认同、精神愉悦以及情绪满足。这种转变催生了庞大的“情绪经济”，涵盖从线下体验到线上互动的多元消费形态。
以“悦己”为导向的生活方式逐渐成为主流。年轻人通过社交媒体表达自我关怀，用白噪音软件放松身心，或为喜爱的潮流IP手办排队消费。在香氛体验工作坊中，消费者通过嗅觉与艺术的结合释放压力，主理人陈盼观察到：“木质装饰与植物香气营造的温暖氛围，让体验者感到自在，这种情绪上的短暂逃离成为消费的核心动力。”数据显示，近半数消费者热衷沉浸式体验与潮玩盲盒，近四成青睐解压经济，从实体AI陪伴玩偶到虚拟树洞，情绪消费的场景不断拓展。
北京大学心理与认知科学学院教授王垒指出，随着经济发展，物质消费占比将逐步降低，人们对美好生活的追求会转向更高层次的心理需求。例如，拼豆游戏通过培养注意力与创作成就感满足用户，而AI技术的引入使服务更高效多元，进一步推动了新业态的流行。
情绪经济的浪潮正席卷全球，国产网游与微短剧成为“中式情绪价值”输出的重要载体。以《黑神话：悟空》为代表的游戏作品，凭借中华神话故事与高品质制作，在海外引发情感共鸣。中央民族大学广告与传媒经济系主任徐智分析，游戏通过第一人称体验与文化陌生感的结合，形成认知张力，激发海外玩家的探索欲。数据显示，2025年1月至8月，海外微短剧市场收入达15.25亿美元，同比增长194.9%。浙江衢州的一家短剧基地中，多部“出海”作品通过融合中国制作体系与海外本土风格，精准触达海外观众情绪。
从虚拟世界到现实场景，情绪消费的溢出效应持续显现。海外玩家为游戏中的中式场景付费，观众因短剧中的文化元素搜索相关信息，文化好奇心正转化为实际消费行为。这种趋势不仅重塑了全球消费格局，也为中华文化的国际传播提供了新路径。
