空调行业近期再掀波澜，格力与海信围绕“真铜实料”广告语及“铝代铜”技术路线展开激烈交锋。这场争议不仅涉及品牌宣传话术，更延伸至行业技术标准与市场策略的深层博弈。
事件起因于格力电器CMO朱磊在社交媒体发文，直指海信空调抄袭“真铜实料”宣传语。他强调该表述为格力原创，并暗示海信部分产品电机绕组使用铝线却宣称“真铜实料”存在误导。海信空气事业部品牌总监杨祥玺迅速回应，晒出格力申请加入空调铝强化应用研究工作组的截图，配文“又当又立”，并指出十年前已有媒体报道家电企业使用“真铜实料”标识。
针对铝线使用质疑，海信方面表示其空调产品均采用铜管，高能效机型更配备双排铜管，主流品牌普遍采用铜管。格力则回应称，虽在海外特定市场有少量铝线电机定制产品，但中国市场全线产品坚持使用铜线电机，并呼吁同行作出相同承诺。朱磊还透露，去年底行业19家企业联合倡议“铝代铜”，格力因坚持品质路线未参与其中。
争议焦点迅速转向格力是否参与“铝代铜”技术推进。杨祥玺公布的申请表显示，格力于2025年3月申请加入由中国家用电器研究院牵头的空调铝强化应用研究工作组。该工作组成立于2024年，2025年扩员至19家企业，包括美的、小米等品牌。格力承认参与工作组研究，但强调未签署“铝代铜”倡议，称参与新材料研究是行业责任，但基于长期研究结论选择坚持铜材使用。
中国制冷学会六专委铝强化应用工作组发布的《关于铝代铜网络舆情处理的情况说明》揭示更多内情。文件指出，行业自律倡议本为协调研发口径、避免企业互诋，却被个别企业利用炒作，导致技术推进受阻。说明特别提到，2025年12月相关领导与格力沟通时，格力表态支持铝技术应用但认为技术尚不成熟，领导要求其控制舆论声量。工作组随后宣布将聚焦技术研发，不再介入市场宣传。
这场争论背后，是空调行业面临的成本压力与市场转型困境。2025年LME铜价较年初上涨48.76%，空调原材料成本占比达54%，其中铜材占22%。长江证券数据显示，各品牌已陆续提价，美的空调线上线下零售价分别上调18%和14%，格力线上价格提升15.5%。奥维云网数据显示，2025年中国空调市场零售量增长4.7%但零售额下降0.4%，出口量同比下滑4.8%，行业进入存量竞争阶段。
企业财务数据印证市场压力。海信家电2025年营收879.28亿元同比下降5.19%，暖通空调业务下滑3.61%；格力电器前三季度营收1371.8亿元同比下降6.5%。在此背景下，技术路线选择成为企业竞争的关键——坚持铜材意味着更高成本但保障品质，转向铝材则可降低成本但面临性能争议。这场争论实质是行业在成本压力与品质坚守之间的艰难平衡。
