天风证券分析师郭明錤近日披露，苹果公司一年前制定的XR头显与智能眼镜产品规划已发生重大调整，原路线图中仅剩两款智能眼镜项目仍按计划推进。据其透露，苹果已决定放弃Vision Pro产品线，转而集中资源开发更具市场潜力的消费级智能眼镜，这一战略转向由下一任CEO候选人约翰·特努斯主导完成。
根据最新产业链调研，苹果搭载光学波导显示屏的AR/XR智能眼镜上市时间将推迟至2029年，而定位更接近传统眼镜的无屏AI智能眼镜仍计划于2027年量产。这款消费级产品将采用轻量化设计，配备竖向椭圆形摄像头、扬声器与麦克风，支持拍照录像、音乐播放、语音交互及导航等基础功能。值得注意的是，苹果首款智能眼镜暂未集成AR显示技术，而是优先优化穿戴舒适度与AI交互能力。
回顾苹果头显业务发展轨迹，2023年6月发布的Vision Pro曾被寄予厚望。这款搭载M2+R1双芯片、单眼4K级Micro-OLED屏幕的设备，凭借眼球追踪与手势操控技术跻身全球MR设备第一梯队。然而市场表现远低于预期：2024年全球出货量仅39万台，2025年10月推出的M5芯片改款机型，第四季度预计销量不足4.5万台。截至2026年4月，累计销量约60万台，退货率显著高于苹果其他产品线。
市场冷遇主要源于三大痛点：750-800克的机身重量导致长时间佩戴不适，外接电池设计牺牲便携性；国行版29999元的高定价将普通消费者拒之门外；visionOS平台应用生态匮乏，形成"高价-低销量-开发者观望-生态停滞"的恶性循环。目前该产品主要应用于高端办公、博物馆展陈等小众场景，被多数消费者视为奢侈科技玩具。
针对头显业务调整，科技记者马克·古尔曼提出不同观察视角。他指出苹果正在研发更轻薄的头显设备，但受制于减重与成本控制难题，新一代产品可能推迟至2028年底或2029年上市。关于消费级智能眼镜，古尔曼确认发布时间延后至2027年底，并强调库克将该项目列为任内核心战略，要求在交班前完成关键技术突破。这款产品被视为苹果抢占智能穿戴市场的重要布局，其健康监测与AR功能将通过后续迭代逐步完善。
行业分析认为，苹果战略转向反映消费电子市场趋势变化。当VR/AR设备陷入增长瓶颈时，具备日常穿戴属性的智能眼镜正成为新风口。雷朋与meta合作推出的智能眼镜已实现年销量超百万台，证明该品类存在大众市场需求。苹果凭借硬件研发实力与生态系统优势，若能在穿戴舒适度、续航能力及AI交互体验上实现突破，有望重新定义智能眼镜市场格局。
