在格力电器近日召开的年度股东大会上，董事长董明珠的一番言论引发广泛关注。她直言：“家电不换成格力，凭什么分红？”此言一出，迅速登上微博热搜，成为市场热议话题。此次股东大会上，格力电器2025年度分红方案正式落地，拟向全体股东每10股派发现金红利20元（含税），加上此前已实施的中期利润分配方案，全年累计派发现金股利达167.55亿元，占归母净利润的57.77%。自1996年上市以来，格力电器累计现金分红金额已突破1588亿元，分红水平长期位居A股前列。
董明珠在股东大会上进一步解释，股东要获得持续稳定的分红，离不开八万格力员工和渠道商的共同努力。她建议股东在获得分红后，除了空调外，其他家电产品也优先选择格力。会上，她甚至化身“新品推介官”，向股东推荐格力新研发的脱谷机，并承诺“三天内发货”，还要求相关负责人确保“今天下的单，明天上午必须全部送到家”。据现场报道，不少股东当场下单支持。
对于董明珠的言论，网友观点不一。部分网友认为，股东投资企业与选择消费品牌是两码事，董明珠的言论“绑架”了股东的消费选择；但也有网友表示，购买格力产品与获得分红形成正向循环，对企业和股东是双赢。此前，董明珠曾在临时股东大会上强调，格力自上市以来累计募集资金仅50亿元，而累计分红已超过1700亿元，呼吁股东“既要马儿跑，也要让马儿有草吃”。
与高额分红形成对比的是，格力电器2025年的业绩表现承压。财报显示，公司全年实现营业收入1704.47亿元，同比下降9.89%；归母净利润290.03亿元，同比减少9.89%。分业务看，消费电器仍是核心支柱，全年营收1330.55亿元，但同比下降10.44%；智能装备业务增长显著，营收6.81亿元，同比增长60.51%；工业制品及绿色能源业务微增0.78%至173.81亿元，但整体占比仍较低。
海外市场拓展不足是格力电器当前面临的另一大挑战。2025年，公司主营业务外销营收273.75亿元，同比下降2.93%，营收占比不足两成。在白电四大龙头中，格力是唯一海外业务出现负增长的企业。同期，美的集团海外营收1959.48亿元，同比增长15.92%；海信家电境外收入379.25亿元，同比增长6.44%；海尔智家海外收入1545.45亿元，同比增长8.15%。董明珠在股东大会上坦言：“今年出口做得不好，渠道变革迫在眉睫。”她认为，中东局势紧张等客观因素影响了出口，但主观上，外销模式需要升级。
不过，近期欧洲高温天气为格力海外市场带来转机。据公司透露，2025年1-6月，法国终端销量同比增长50%，西班牙、葡萄牙代理商库存处于低位。其中，移动空调因免安装、即插即用的特点，在欧洲市场供不应求，区域渠道已全面售罄；壁挂式空调订单持续爆满，法国安装排期已延至8月底。
新能源领域是格力电器重点布局的另一赛道。副总裁方祥建在股东大会上表示，格力钛的业务潜力正在逐步释放。他回忆，刚接手格力钛时，公司情况“深不可测”，如今已“清澈见底”。格力钛成立于2009年，前身为银通新能源，业务涵盖锂电池、新能源汽车及智能储能系统。2021年，格力电器通过司法拍卖以18.3亿元收购其30.47%股权，后逐步增持至直接持股55.01%，拥有72.47%表决权。
尽管格力钛在储能领域具备技术优势，但前期业绩表现不佳。2022年，格力钛营收25.87亿元，净亏损19.05亿元，资产负债率高达99%；2023年上半年营收14.4亿元，净亏损收窄至1.7亿元。格力电器为此计提了商誉减值和资产减值损失，2021年至2024年累计计提超34亿元。不过，董明珠仍对格力钛充满信心，认为随着“绿碳时代”到来，光储结合需求爆发，格力钛在储能领域将具备绝对优势。方祥建也表示，格力钛对格力电器的正面影响将逐步扩大，负面影响将缩小，目前发展“有信心、有压力、有希望、有挑战”。
