第六届中国新电商大会在吉林圆满落幕，会上发布的《中国新电商发展报告（2026）》显示，我国电商行业正经历深刻变革，数字智能技术深度赋能，推动行业进入高质量发展新阶段。报告指出，2025年直播电商、农村电商、跨境电商等多元业态协同发展，外贸电商加速向品牌出海、生态出海转型，构建起良性产业生态。
在行业格局层面，数智零售正式迈入"AI决策"时代。国产零售智能体选品预测准确率突破90%，AI技术全面渗透选品运营、用户研判等环节。直播电商呈现"去头部化"趋势，2025年头部主播GMV占比降至10.66%，中小主播市场占比接近90%，流量红利向普通从业者释放。品牌店播成为主流经营模式，抖音平台年GMV破百万的兴趣产业商家超1.4万家，店播交易占比达70%。
消费市场涌现出多个新增长点。银发经济全面爆发，抖音银发人群月活跃用户超3.6亿，超75%的老年人参与短视频创作。非遗国潮、二次元、电竞成为消费新宠，2025年抖音电商非遗商品成交额同比增长217%，闲鱼二次元用户突破1.6亿。疗愈经济悄然兴起，香氛、AI陪伴玩具等产品走俏，线上"疗愈"服务活跃用户增长112%。
基础设施建设取得突破性进展。数字基建实现全域覆盖，"县县通千兆，乡乡通5G，村村通宽带"目标基本达成，全国行政村5G通达率超90%。农村物流体系不断完善，县级物流配送中心实现全覆盖，村级寄递服务站点超34万个。"丝路电商"合作网络扩展至36个国家，覆盖五大洲，国货品牌出海增速超30%，文化价值输出成为新趋势。
江苏在新电商领域表现亮眼，两项实践入选"2025年中国新电商发展创新案例"。如皋市通过培育新农人主播，创新"田间村播"模式，将翠梨等特色农产品直供消费者，单场直播销售额突破30万元。南通叠石桥家纺产业带依托30个海外仓，打通跨境物流通道，夏季订货会3天成交额达4亿元，展现了中国制造的全球竞争力。
在优质网络直播间评选中，江苏两个账号脱颖而出。南京文旅博主"南京张小品"拥有197.1万粉丝，通过短视频展现金陵文化魅力，带动城市文旅消费。宿迁本地生活账号"宿迁同城"扎根社区，主理人丁康积极传播正能量，产出大量接地气的内容，单条视频最高获赞超50万次。
大会期间，盒马（中国）总裁闵惟、上海珞博智能创始人孙兆治等嘉宾分享了新电商发展经验。从AI技术重塑电商底座，到生态触点打通消费链路，行业正在探索更多创新可能。随着数字技术与实体经济深度融合，新电商将持续为经济社会发展注入新动能。
