近日，饿了么官方正式对外宣布，其App在完成最新版本更新后，将全面升级为“淘宝闪购”。与此同时，原“饿了么”品牌在各个场景中的应用也将逐步完成向“淘宝闪购”的过渡。这一举措标志着阿里集团在大消费领域和服务电商赛道上迈出了重要一步。
今年5月，“淘宝闪购”正式成为淘宝App首页的一级入口，整合了淘宝和饿了么的优势资源与能力。在短短半年内，淘宝闪购取得了显著成绩：日订单峰值达到1.2亿单，8月的周日均订单量达到8000万单，整体月度交易用户数突破3亿。这一成绩直接带动了手机淘宝的日活跃用户数同比增长20%。
根据最新一季度的阿里财报，淘宝闪购在经历快速规模化增长后，已进入精细化运营的新阶段。在2025年第三季度，即时零售业务的收入实现了迅猛增长，年同比增长率达到60%。自9月以来，该业务在保持市场规模的同时，单位经济效益也得到了显著改善。
阿里集团合伙人、饿了么董事长兼CEO范禹在内部信中指出，淘宝闪购的更名以及市场格局的重新塑造，体现了阿里集团对打造“大消费平台”的战略决心和能力。此次饿了么App的全量焕新，被视为阿里集团持续加码大消费和服务电商领域的重要信号。
在近期的财报电话会议上，阿里巴巴管理层强调，淘宝闪购在第一阶段实现了规模的快速扩张，第二阶段的经济效益优化符合预期。这为外卖业务的长期可持续发展奠定了基础，也增强了在即时零售领域长期投入的信心。
经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为，此次品牌焕新是阿里大消费平台开启新篇章的关键一步。一方面，资源要素的聚集将进一步放大网络规模效应；另一方面，商家能够通过业务链接形成新的服务生态，从中获得更多商机。在大消费市场的演进中，商家将迎来全新的增量市场。
国研新经济研究院创始院长朱克力表示，从产业长期演进的角度来看，饿了么品牌焕新为淘宝闪购，是整个行业向全场景化数字转型的典型缩影。这一变化也反映出未来服务电商将朝着无界化、即时化、智能化的方向发展。
QuestMobile数据显示，饿了么与淘宝闪购双端用户的日活跃度均保持增长趋势，并在行业中保持领先地位。双端的有效协同也推动了骑手和商家版App的活跃度显著提升。QuestMobile认为，品牌焕新后将进一步助力平台心智从外卖转向全场景、全品类的即时零售，为品牌商家开启新的增长通道。
