近日，国际知名时尚品牌GUESS宣布将全面调整其在中国市场的经营策略，引发广泛关注。根据品牌官方发布的消息，GUESS中国所有线上及线下门店将于3月底前陆续关闭，未来将以全新模式继续深耕中国市场。
多位消费者在2月27日收到品牌发送的短信通知，内容显示因经营模式调整，GUESS全国门店将暂停运营。随后，GUESS官方旗舰店发布详细公告，明确关店时间为2026年3月31日前，并就订单处理、售后服务等事项作出说明：已付款订单将正常发货并完成售后；未支付订单将在关店前统一取消；法定质保期内的商品仍可办理退换货；发票开具服务持续至4月15日。
对于这一调整，公众反应不一。部分消费者表示对品牌退出实体市场感到惋惜，认为其经典设计具有独特魅力；也有观点认为GUESS在中国市场存在定位模糊、产品更新缓慢等问题，此次调整或与品牌竞争力下降有关。社交媒体上，相关话题引发数万次讨论，消费者对品牌未来动向保持高度关注。
公开资料显示，GUESS由Marciano四兄弟于1981年创立于美国洛杉矶，业务涵盖服装、鞋履、配饰等多个领域。1996年，品牌在纽约证券交易所上市，2007年通过全资子公司进入中国市场，巅峰时期在全国主要城市拥有超过250家门店。然而，近年来受消费习惯变化和市场竞争加剧影响，其线下渠道规模逐步收缩。
今年1月，品牌完成重大战略重组。Authentic Brands Group（ABG）与GUESS联合宣布，双方成立合资公司持有品牌核心知识产权，其中ABG持股51%，创始人家族等原有股东保留49%权益。同时，品牌运营实体从纽交所退市并完成私有化，现任管理层获得100%股权。GUESS首席执行官Carlos Alberini曾表示，此次调整将为品牌带来更高灵活性，有助于开拓新的增长空间。
据行业分析人士指出，GUESS此次关店并非完全退出中国市场，而是通过战略转型优化资源配置。随着中国消费市场数字化程度加深，品牌可能将重心转向电商渠道或探索新型零售模式。不过，具体转型方案尚未公布，其市场表现仍有待观察。
