QuestMobile最新发布的《2025年中国互联网APP媒介广告营销综合价值典型媒介价值分析报告》显示，中国互联网广告市场正经历结构性变革。在流量增长趋于平缓的背景下，以华为鸿蒙生态为代表的终端媒介凭借全场景覆盖能力，为品牌营销开辟了新赛道。报告提出的"广告营销综合价值指数"评估体系，首次将设备协同效应与用户场景渗透纳入核心指标，重新定义了媒介价值的衡量标准。
在2025年App媒介价值TOP30榜单中，短视频与电商巨头持续领跑，但终端生态媒介的崛起成为最大亮点。华为天气、应用市场等自有应用集体入围，标志着手机厂商已完成从硬件供应商到营销平台的转型。数据显示，华为生态自有媒介月活用户突破4亿，用户日均使用时长较行业均值高出23%。这种深度渗透得益于鸿蒙系统"1+8+N"战略构建的多设备矩阵，通过手机、车机、智慧屏等终端的无缝衔接，形成了覆盖用户全生活场景的流量闭环。
报告深度解析了鲸鸿动能平台的三大竞争优势。规模层面，鸿蒙生态已连接超10亿台智能设备，形成亿级高粘性用户池；协同层面，应用间重合率达67%，用户在不同服务间的自然流转创造了链式触达机会；用户价值层面，通过数据建模识别出三大核心群体：近2亿高端机型用户构成奢侈品、汽车等行业的决策层，3800万核心付费用户贡献32%的转化率，6700万年轻尝鲜群体则是品牌年轻化的战略资源。这些精准画像为品牌提供了差异化营销的决策依据。
针对行业痛点，鲸鸿动能推出定制化解决方案：奢侈品行业通过"芯端云"技术锁定高净值人群，利用AR试戴实现虚拟场景营销；美妆行业借助AI测肤功能将广告转化为互动体验，使线上转化率提升40%；汽车领域构建覆盖"看-选-买-用"全周期的服务体系，实现从意向识别到车后运营的无缝衔接。这些创新实践证明，终端生态媒介正在重塑数字营销的交互范式。
报告特别指出，基于鸿蒙系统的AI营销已进入生态智能阶段。小艺智能助手依托1.5亿月活用户，通过系统级意图识别实现跨应用服务调用，日均处理用户需求超2亿次。这种"服务找人"的主动营销模式，使广告触达效率提升3倍，用户接受度提高65%。随着AI技术的持续进化，终端生态媒介有望在2026年成为品牌投放的首选渠道。
