苹果公司近日再次成为欧盟监管机构的关注焦点，可能将面临新的罚款。据悉，欧盟正计划对苹果未能充分遵守数字市场法案的行为实施处罚。
监管机构指出，苹果在应用程序开发商引导用户至App Store外购买更廉价产品方面，未做出充分的改变。尽管具体罚单开出时间尚未明确，但有可能延至今年年末。而罚款金额也有待确定，根据欧盟数字市场法案规定，最高罚款可达到苹果全球年营收的10%。
此前，欧盟已就苹果违反数字市场法案的反操纵规则展开调查。今年6月，欧盟曾要求苹果允许应用程序开发商向用户告知其他购买渠道，并引导用户享受优惠及在App Store外完成购买。然而，苹果在8月调整规则后，虽然允许欧盟开发者引导用户至App Store外购买，但同时要求开发者报告外部交易并支付相关费用。
除了面临罚款之外，苹果还需应对更多的监管要求。欧盟竞争专员玛格丽特·维斯塔格近日表示，期望苹果在未来三年内为所有欧洲市场的App Store开放外部链接，以提升消费者的选择权和市场的竞争性。
随着数字市场监管力度的不断加强，苹果正面临着前所未有的挑战。为应对市场变革和消费者需求，苹果不仅需要积极响应监管要求，更需探索新的商业模式以适应日益激烈的市场竞争。
