近期，农夫山泉的创始人钟睒睒在央视《对话》节目中，再次表达了他对企业家参与直播带货的反对立场。他强调，尽管电商直播能够在短期内帮助农民销售农产品，但这种销售模式可能给农民带来“畅销”的错觉，从而误导他们对市场需求的判断。
钟睒睒指出，电商直播引发的短期销售热潮，容易让农民误以为农产品的需求持续增长，进而促使他们盲目扩大种植规模。这种基于短期销售成功而作出的长期决策，潜藏着巨大的市场风险。一旦未来的销售支持无法持续，农民将面临农产品滞销的困境，对其生计造成严重影响。
他认为，真正的助农应该着眼于构建长期稳定的帮扶机制，而不仅仅是追求短期的销售效果。这包括为农民提供技术培训，提升生产效率和产品质量，同时建立多元化且稳定的销售渠道，确保农产品能够持续健康地进入市场，实现农业的可持续发展。
早在11月19日的一次公开活动中，钟睒睒就曾直言不讳地表达了他对直播带货企业家的批评态度。他表示，自己看不起直播带货的企业家，认为他们可以做更有价值的事情，并透露自己永远不会参与直播带货。他形容自己的企业是垂直有根的，而参与带货的企业则是平原型的。
然而，当当网的创始人李国庆对此持有不同看法。他发布视频回应称，企业家直播带货是积德的事，只要合法合规，都值得被尊敬。李国庆认为，企业家为自己的产品代言、直播带货，是品效结合的典范，不仅能够带来流量和曝光，还能直接实现销售转化，是双赢的好事。
美特斯邦威的创始人周成建则表示，钟睒睒对直播的看法显得思想老化。他认为，当前中国的商业生态已经发生巨变，直播已成为产品与消费者沟通的重要路径。不过，周成建也认同钟睒睒对某些平台过度内卷价格的担忧。
