在充满挑战与变革的2024年，中国消费品牌经历了前所未有的洗礼，市场环境的严峻考验让众多品牌站在了十字路口。这一年，不仅是适者生存的残酷竞争，更是品牌重塑与自我革新的关键时刻。
据天眼查数据显示，2023年10月至2024年9月期间，我国消费行业新增企业数量触及近五年来的最低点，众多实力不济的品牌在这场大洗牌中黯然离场。面对经营风险的加剧、消费者心态的谨慎以及外部环境的诸多不确定性，品牌们纷纷寻求破局之道，从内部打破常规，重塑自身的核心竞争力。
在这一背景下，第一财经与CBNData（第一财经商业数据中心）携手启动了第四届“塑心·2024中国消费品牌增长力大调查暨Growth50榜单评选”项目。该项目通过大数据分析、深度访谈等多元化研究方法，结合“CBNData消费品牌增长力评价体系”，从赛道、产品、供应链、用户、营销、经营、组织、社会责任等多个维度，全面审视并评选出具备可持续增长潜力的中国消费品牌。复旦大学管理学院作为学术支持机构，为评选提供了专业的指导。
经过半年的深入调研与分析，最终，《Growth50·2024中国消费年度增长力品牌榜》正式揭晓。榜单中，食品饮料与美妆个护虽仍占据重要位置，但上榜品牌数量有所减少，取而代之的是线下餐饮、数码3C、大家电以及潮玩文创等新兴品类的崛起。这一变化不仅反映了消费市场的多元化趋势，也揭示了品牌在应对市场变化时的灵活与创新。
在食品饮料品类中，既有伊利、海天这样的行业巨头，也有果子熟了这样的新锐品牌。它们凭借强大的品牌影响力、丰富的市场经验以及创新的营销策略，在激烈的市场竞争中脱颖而出。同时，健康理念成为该品类的重要趋势，无糖饮料、益生菌等健康产品备受消费者青睐。
美妆个护品类则呈现出护肤品牌数量多于彩妆的趋势。随着行业竞争的加剧，品牌们不再仅仅依赖功效护肤和大单品策略，而是更加注重新兴渠道的布局和“攻心”营销。欧诗漫、韩束等老牌护肤品牌通过精准营销和创始人IP的打造，成功焕发了新生。而彩妆品牌如毛戈平、卡姿兰则积极拥抱线上流量，自播成绩斐然。
线下餐饮品类在2024年表现尤为亮眼，霸王茶姬、蜜雪冰城等品牌凭借极致性价比和快速扩张的门店数量，实现了高速增长。然而，在看似回暖的行业背后，品牌们仍需面对更加挑剔的消费者、更多的竞争对手以及复杂的门店运营挑战。
潮玩文创赛道作为2024年的逆势增长亮点，展示了强大的爆发力和增长潜力。卡牌、盲盒等热门产品持续火爆，情绪消费和消费升级推动了该赛道的快速发展。泡泡玛特等品牌在海外市场也取得了显著成绩，通过本地化策略成功打入国际市场。
透过Growth50榜单，我们不难发现，中国消费品牌正展现出前所未有的韧性与进化。新锐品牌与传统品牌之间的界限逐渐模糊，它们相互学习、相互借鉴，共同推动着消费市场的变革与发展。在这个多变的时代，“塑心”不仅是重塑信心与初心，更是重塑策略重心与增长动力。只有不断适应市场变化、满足消费者需求，品牌才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
