近期，有知情人士向媒体透露，淘天集团在2024年的结算GMV增长情况并不乐观，已接近零增长。为了扭转这一局面，集团内部已经设定了2025年的新目标，即实现结算GMV的正增长，并努力缩小支付GMV与结算GMV之间的差距。
从阿里巴巴最新发布的财报中，我们可以窥见一些端倪。财报显示，淘天集团的客户管理收入达到了1008亿元，同比增长9.4%。这一增长主要得益于线上GMV的提升以及Take rate的同比提高。然而，尽管整体收入有所增长，但淘天集团面临的竞争压力却不容忽视。
据36氪此前的报道，2024年淘天集团的支付GMV约为8万亿，而拼多多和抖音电商的支付GMV则分别达到了5.2万亿和3.5万亿，且增速分别高达18%和30%。这一数据表明，拼多多和抖音电商在国内市场的份额已经超过了40%，与淘天集团的市场份额进一步缩小，给淘天集团带来了不小的外部压力。
实际上，从2021年第三季度开始，淘天集团的支付GMV增长就已经进入了个位数甚至负数增长的状态。若以直接影响收入的结算GMV来计算，目前的增速更是接近停滞。这一信息虽然未经官方证实，但已经引起了业界的广泛关注。
从阿里财报的数据中，我们还可以看到淘天集团为核心的中国零售商业版块在2024年四个季度的收入同比增速分别出现了波动，分别为4%、-1%、1%和5%。这一数据进一步印证了淘天集团面临的增长困境。
而从利润端的表现来看，淘天集团在2024年四季度的经调整EBITA（息税摊销前利润）虽然比2023年同期增长了2%，但较三季度的同比增长5%的成绩却有所回落。这意味着，在收入增长放缓的情况下，持续的高流量成本和营销投入正在不断挤压淘天集团的利润空间。
面对这一严峻形势，淘天集团不得不调整战略，将2025年的核心目标锁定为增长。新上任的阿里电商事业群CEO蒋凡在春节期间已经启动了年度核心战略调整，并明确表示将努力实现这一目标。在阿里巴巴集团12月份季度业绩电话会上，蒋凡再次强调了中长期稳定市场份额的重要性，并指出能否完成2025年结算GMV正增长的目标，将是淘天集团能否守住国内电商版图最后规模优势的关键。
为了应对竞争压力，淘天集团正在积极寻求创新和突破。从优化用户体验到提升商品质量，从拓展新业务领域到加强与合作伙伴的合作，淘天集团正在全方位地提升自己的竞争力。然而，面对拼多多和抖音电商等强劲对手，淘天集团能否在2025年实现结算GMV正增长的目标，仍然是一个未知数。
尽管如此，淘天集团并未放弃努力。相反，他们正在以更加坚定的步伐和更加务实的态度，迎接未来的挑战。在未来的日子里，淘天集团能否在激烈的市场竞争中脱颖而出，让我们拭目以待。
