近日，据知情人士向Business Insider透露，meta正紧锣密鼓地筹备实体店开设计划，并着手招聘零售员工，这一消息尚未在内部广泛传播。
据了解，meta目前仅拥有一个实体零售空间——meta Store，该店于2022年在加州伯林盖姆的meta园区内开业。店内，顾客可以亲身体验meta的硬件产品，如meta Quest VR耳机和Ray-Ban meta智能眼镜，这与苹果公司的零售策略颇为相似，后者在全球范围内拥有超过500家零售店。
尽管meta尚未公布具体的门店数量和开设时间表，但去年该公司已在洛杉矶尝试开设了一家名为meta Lab的快闪店，专门销售其智能眼镜产品。此举似乎预示着meta在零售领域的进一步探索。
面对这一消息，meta方面并未发表任何评论。然而，业内人士分析认为，meta此举旨在提升其硬件产品的销量。去年，meta的硬件产品销量已超过100万台。在今年早些时候的一次全体会议上，meta首席执行官马克·扎克伯格表示，这一成绩虽然是个“良好的开端”，但还不足以“从根本上推动业务发展”。
扎克伯格还透露，2025年将是一个关键节点，届时将决定meta的硬件产品线是否会成为一项“长期的苦差事”，或者AI眼镜能否在短期内成为“真正突出的计算平台”。为了推动销售，meta首席技术官安德鲁·博斯沃思在去年的一份内部备忘录中表示，公司今年的首要任务是“推动销售、留存和参与度”，并计划推出六款AI驱动的可穿戴设备。
值得注意的是，meta在零售领域的扩张将面临来自其他科技巨头的激烈竞争。本月，OpenAI收购了前苹果设计总监乔尼·艾维的初创公司IO，旨在打造人工智能时代的新型设备。这一举动无疑将加剧市场竞争。
回顾历史，大型科技公司进军零售店并非新鲜事。亚马逊于2015年底开设了第一家实体店，并随后拓展了Amazon Fresh和Amazon Go等多个品牌。然而，近年来该公司已缩减了部分实体店的规模。与此同时，苹果已将实体店作为其销售战略的重要组成部分，通过开设时尚的零售店，让消费者探索其全系列产品并与品牌互动。
微软也曾涉足零售领域。然而，在2020年新冠疫情期间，微软关闭了所有零售店，但继续运营少量体验中心和40多个创新中心。这些经历或许能为meta提供宝贵的经验和教训。
随着meta在零售领域的布局逐渐展开，业界对其未来发展充满期待。然而，面对激烈的市场竞争和不断变化的市场环境，meta能否成功在零售领域站稳脚跟，仍有待观察。
