北京昌平山姆会员商店近日正式开业，成为当地规模最大的山姆门店。开业当天，现场人气火爆，社交媒体上流传的视频显示，消费者排队时间长达两小时，甚至晚上八点仍有顾客陆续进场。这一盛况引发网友热议，有人戏称“每代人都有属于自己的热闹要赶”。
与常规促销活动不同，昌平山姆开业首日并未推出大规模优惠，仅部分商品被列入推荐清单，其中少数商品提供温和折扣，其余维持原价。尽管如此，庞大的客流量仍吸引了众多代购群体提前布局。开业前，多个代购账号在社交平台发布信息，组建群聊招揽客户，现场也频繁出现推着多辆购物车的疑似代购人员。
据会员黄桦观察，开业半小时内，至少十位顾客的购物车中堆放着3至4盒售价199.9元的“雪花发光圣诞树”摆件。该商品属于限购品类，每位会员每日仅能购买一盒。而在网购平台上，同款商品的代购价格已涨至206至260元，溢价现象明显。
昌平店的一大亮点是引入了北京首个山姆自营珠宝中心。此前，北京其他山姆门店的珠宝专柜均与周大福等品牌合作，而此次昌平店首次尝试自营模式，提供独立选品与服务。这一创新业态成为消费者关注的焦点之一。
根据规划，山姆在中国市场的扩张步伐持续加快。预计到2024年底，其门店总数将增至63家，2025年计划新增10家门店，创下单年开店数量新高。然而，高速发展背后也伴随争议。今年7月，山姆引入盼盼、卫龙等大众品牌，引发会员对选品标准的质疑；10月，“极速达”配送员超载问题再度引发舆论关注。
尽管面临挑战，山姆的业绩表现依然强劲，成为沃尔玛中国业务增长的核心动力。其独特的会员制模式与供应链优势，持续吸引中高端消费群体，但如何在规模扩张与品质把控之间找到平衡点，仍是未来发展的关键课题。
