苹果公司近期因一张疑似AI生成的宣传图，陷入了一场意想不到的舆论风波。事件起因于苹果CEO蒂姆·库克在社交平台X上发布的一张图片，该图用于庆祝旗下剧集《同乐者》大结局及圣诞节，却因画面质量引发网友质疑：这是否由AI生成？
《同乐者》是苹果Apple TV推出的原创剧集，由《绝命毒师》《风骚律师》核心主创文斯·吉里根打造，单集预算高达1500万美元，凭借实拍大场面和独特美学风格，在MTC、IMDB及豆瓣均获得高分。剧集讲述末世病毒迫使人类形成“蜂巢意识”，唯独悲观作家卡罗尔免疫，剧情被观众解读为对AI的隐喻——剧中“同乐者”群体谄媚、无情感、充满知识，与ChatGPT等AI工具的特性高度相似。主创团队对此回应称，创作时并未考虑AI，片尾更特别标注“本节目由人类制作”，以强调人文价值。
然而，库克发布的宣传图却与剧集的“反AI”立场形成鲜明对比。图片中，牛奶盒同时标注“全脂”与“脱脂”，迷宫无解，画面充满噪点，这些特征被网友视为AI生图的典型漏洞。尽管Apple TV官方账号转发时强调图片由画家Keith Thomson用MacBook Pro创作，但艺术家本人未正面回应是否使用AI工具，仅表示“通常手绘，有时使用数字工具”。这一模糊态度进一步加剧了争议，部分网友通过对比Thomson过往作品，认为此次图片风格、笔触差异显著，更可能是AI生成后手动修改的产物。
争议焦点逐渐从“是否AI生成”转向“图片质量本身”。批评者指出，无论是否由AI创作，该图细节粗糙、审美低下，与《同乐者》的高水准制作形成强烈反差。例如，图片中牛奶盒的逻辑错误、迷宫的无解设计，均被视为创作敷衍的证据。苹果评论员John Gruber引用“奥卡姆剃刀”原则推测，艺术家最可能使用了AI工具，而其回避态度恰好印证了这一点。
这场风波也引发了对AI创作边界的讨论。支持者认为，AI若被合理运用，可拓展创作可能性，如小米与徕卡合作训练的AI模型，能模拟经典相机风格，让“德味”摄影更普及；反对者则指出，若创作者依赖AI量产低质量内容，将损害行业生态。例如，可口可乐今年推出的AI广告因效果糟糕遭吐槽，凸显技术滥用风险。
对于苹果而言，此次事件暴露了其在内容审核上的疏漏。即便艺术家确实使用了AI，苹果作为以“品味”自居的科技巨头，也应避免用劣质配图宣传精品剧集。而对于创作者，争议传递了一个明确信号：若想作品不被归为“AI生成”，唯一途径是提升质量，使其超越AI能力范围。
