艾媒智库最新发布的《中国在线阅读市场发展状况及用户消费行为调查数据》报告显示，中国在线阅读市场正经历从规模扩张到细分领域成熟的显著转变。这份长达106页的报告，通过分析2016至2025年间的行业数据，揭示了网络文学与有声书两大核心板块的发展轨迹及用户行为特征。
在网络文学领域，2016年上半年至2019年上半年，用户规模从3.8亿增长至4.54亿，占网民比例提升至53.2%。其中，手机网络文学用户成为主力军，规模达4.35亿，且增长率持续高于整体网络文学用户，成为推动行业增长的关键力量。数字阅读市场规模也呈现稳步增长态势，2018至2022年间，市场规模从320亿元扩大至预计的453.9亿元，显示出行业强劲的发展势头。
有声书作为在线阅读的重要细分领域，其用户行为特征鲜明且不断演变。报告指出，2023至2025年间，用户使用频率逐步提升，每日使用时长多集中在60分钟以上。睡前收听、通勤和运动成为用户最常使用的场景，手机则是最主要的聆听设备。用户听书的主要目的包括满足阅读需求、打发时间和学习知识，而短视频平台推荐和喜爱声优配音成为吸引用户的核心因素。在平台选择上，喜马拉雅和番茄畅听凭借丰富的书籍种类、快速的更新速度和精准的推荐算法，成为用户最常使用的平台。
用户内容偏好方面，名著和广播剧成为主要选择，都市和科幻小说也备受青睐。年度聆听量方面，多数用户超过20本，内容质量和主播声线成为选择有声书时的重要考量。在付费方面，2025年近五成用户月付费超过50元，购买单本成为主流偏好。然而，用户对平台整体体验的评价偏中等，普遍希望平台能够丰富书籍种类、优化推荐算法，并新增同步阅读和实时字幕等功能。
用户画像显示，2025年在线阅读用户男女比例趋于均衡，31至50岁成为核心群体，本科及以上学历占比近六成。新一线及以下城市用户成为主体，普通职员是主要职业。与2020至2024年相比，用户群体从女性偏多向性别均衡发展，年龄结构更趋成熟，下沉市场用户占比持续提升，整体呈现出大众化、全民化的发展特征。
