市场监管总局近日宣布，即日起在全国范围内启动网络食品安全合规提质专项行动，旨在通过强化全链条监管压实平台及经营者主体责任，重点整治直播带货、资质审核、虚假宣传三大领域突出问题，切实保障消费者“舌尖上的安全”。
针对直播带货领域乱象，监管部门明确要求平台、直播间及主播自3月20日起严格执行《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》。新规要求各方明晰职责边界，严格落实禁售清单制度，重点防范“夸大功效”“虚假场景”等营销话术对消费者的误导。市场监管总局相关负责人表示，将通过技术手段监测直播内容，建立违规行为快速处置机制。
在入网食品资质审核方面，行动将重点打击“无证经营”“虚假资质”“冒用资质”等违法行为。监管部门要求平台建立实质性审查制度，对食品生产经营许可资质进行动态核验，严禁未获许可或使用伪造、过期资质的食品上线销售。据悉，多地市场监管部门已开展平台企业约谈，督促其完善资质审核流程。
针对虚假宣传问题，监管部门明确要求经营者必须真实标注食品产地、成分、功能等关键信息，严禁使用“预防疾病”“治疗功效”等医疗用语误导消费者。专项行动将重点整治保健食品、网红食品等领域的夸大宣传行为，对违规企业实施信用联合惩戒，并公开曝光典型案例。
