周鸿祎：企业家应亲自下场做IP，避免被造谣时无力反击

近期，360公司的董事长周鸿祎在一则视频中，深入探讨了企业家打造个人品牌（IP）的重要性。他强调，在当前的时代背景下，企业家不仅要积极构建个人IP，更要全力以赴地去做，特别是对于初创企业和资金有限的创业者来说，利用短视频平台亲自为产品代言，已成为一种高效且必要的策略。

周鸿祎以农夫山泉近期遭遇的造谣事件为例，指出大企业家不应忽视直播和短视频平台的力量。他认为，企业家若主动放弃在这些平台上的话语权，一旦遇到如钟睒睒这样的首富所经历的造谣、抹黑和网络暴力，往往会陷入被动，难以有效应对。他强调，企业家需要积极利用这些平台，以便在危机发生时能够迅速找到并扑灭“火源”。

周鸿祎还提到了华为和小米两家企业的成功，以及余承东和雷军两位企业家的受欢迎程度。他指出，尽管余承东和雷军都备受推崇，但余承东之前因没有个人短视频账号而错失了许多与粉丝互动的机会。他鼓励余承东向雷军学习，积极打造个人IP，并欣慰地表示余承东现在已经开始拍摄短视频。

周鸿祎进一步强调，企业家不应保持高姿态，而应更加接地气，与用户建立联系，接受粉丝的批评和建议。他认为，这种做法不仅有助于提升企业的品牌形象，还能增强企业家的心理素质。他分享了自己亲自下场尝试各种做法的经历，虽然过程中犯了不少错误，甚至被公众嘲笑，但他认为这些都是为其他企业家打造IP提供宝贵经验的“踩坑探路”。

周鸿祎表示，他希望通过自己的尝试和分享，能够为更多企业家在打造个人IP的过程中提供有益的参考和借鉴。