短剧新风口：2025年，内容为王还是渠道制胜？

在短剧行业的年末盛会中，一场聚焦“短剧趋势与出路”的高峰论坛于杭州热烈展开，该论坛由新腕儿主办，鞭牛士与WETRUE联合推出，吸引了众多业内精英的目光。论坛在一片期待中拉开帷幕，新腕儿主编张茹雅担任主持人，引领着各位嘉宾深入探讨短剧行业的现状与未来。

论坛的圆桌环节汇聚了来自花生热剧/花生书城、点众、触摸、Bilibili、掌玩短剧以及芒果TV大芒短剧的六位重量级嘉宾。他们分别是花生热剧/花生书城CEO吴海明、点众市场与公共关系中心总经理王燕、触摸合伙人杰夫、Bilibili短剧业务负责人文与非、掌玩短剧事业部负责人王妙妙以及芒果TV大芒短剧团队负责人廖凌超。

张茹雅开场便提到，2024年是短剧行业充满变化的一年，政策监管、市场环境以及用户需求的转变，都促使行业不断寻求新的出路。她邀请嘉宾们分享各自在2024年的经历与收获，以及对2025年的规划与展望。

王燕首先发言，她以点众的《桃花马上请长缨》为例，讲述了短剧质量在2024年的显著提升，从下沉市场向一二线市场转型的过程。她认为，尽管面临政策监管，但优质内容始终是行业发展的核心动力。

吴海明随后表示，花生在网文和短剧领域持续深耕，致力于全球化发展。他提到，2024年短剧行业的关键词是“卷”，而花生则通过强化内容供给，探索“短剧+”模式，来应对这一挑战。

杰夫则从行业环境出发，认为监管的到来促使行业玩家输出正向内容，有助于吸引更多人才和资金，推动行业健康发展。他强调，短剧行业应顺应市场变化，灵活调整策略。

文与非分享了Bilibili在短剧领域的探索与尝试。她提到，B站今年在补齐技术场景和尝试内容突破方面下了很大功夫，旨在打造具有B站特色的短剧作品。她认为，短剧离真正精品化还有很长的路要走。

王妙妙表示，掌玩作为短剧平台，与众多优秀制作团队和平台有过深度合作。她提到，掌玩将专注于优质产品的多渠道变现，延长行业生命周期。

廖凌超则从长视频平台和长剧制作人的角度，谈到了短剧的卷和内容更新是大势所趋。他认为，短剧的对手不仅是短剧，还包括中剧和长剧。短剧需要不断突破自身边界，才能保持竞争力。

在谈到短剧市场规模和变现方式时，嘉宾们纷纷表示，短剧行业已从单一的付费模式向多渠道运营转变。王燕提到，免费模式在三四线用户中受欢迎，而付费模式在一二线用户中仍有市场。吴海明则认为，“+短剧”方向将融入其他行业，短剧与长剧的形态将越来越融合。

杰夫强调，短剧商业模式的选择应顺应市场竞争，免费首发已成为无法对抗的必然结局。文与非则对500亿市场规模既乐观又不乐观，她认为短剧作为文化产品，其商业价值还有待开发。

在内容方面，嘉宾们普遍认为，多元化和情感化是短剧发展的关键。王燕提到，都市情感类短剧仍占主导地位，但也在探索新的模式和题材。吴海明则表示，未来短剧将更多关注情感方向，并尝试与不同品牌合作。

杰夫认为，短剧产品应提供情绪价值，快速敏捷地洞察社会的情绪缺口。文与非则提到，B站将关注社会议题、真实人物情感以及小人物等议题，探索短剧的新方向。

在谈到2025年的规划与展望时，嘉宾们纷纷表示，将继续聚焦优质内容生产，探索新的变现模式和市场机会。王燕倡议大家共同把蛋糕做大，而不是抢夺别人的资源。吴海明则提到，全球化布局是短剧行业的重要机会之一。

杰夫表示，国内市场将更加注重内容精品化和商业化多元化，海外市场则充满魅力，值得尝试。文与非提到，B站将做好发行平台的角色，帮助大家以更高效率变现，并探索真正能满足内容人自豪感和骄傲的作品。

王妙妙总结了掌玩的三个重点：短剧出海、“短剧+”作为增长点、自制内容作为专注点以及多渠道精细化运营作为深耕点。廖凌超则表示，芒果TV将提升短剧质量和门槛，做精品短剧，并期待出现全民爆款的短剧作品。