抖音春节消费报告：团购订单激增1.5倍，「旅游返乡」热潮涌动

在刚刚过去的乙巳年春节期间，抖音生活服务发布了《2025春节消费数据报告》，详细描绘了农历除夕至正月初六期间消费者的购买偏好与消费特色。报告显示，今年春节的消费需求异常旺盛，1月28日至2月3日，平台上的吃喝游玩团购订单量几乎达到了去年同期的1.5倍，而抖音直播内容的推动更是让团购订单量增长了超过70%。

春节期间，“旅游过年”和“返乡探亲”成为了消费市场的两大主题，推动了购销两旺的局面。非遗游、古城游和冰雪游尤为火爆，多个地区的文旅团购订单量实现了翻倍增长。滑雪场、景点套票和住宿等领域的抖音团购订单量也呈现出显著增长，其中滑雪场订单量同比上涨了182%，景点套票和住宿订单量则分别增长了58%和48%。返乡探亲潮和休假需求也带动了商场珠宝首饰、电影和地方菜的走俏，抖音团购订单量同比分别增长180%、71%和69%。

从消费地域来看，一二线城市的团购规模依然位居前列，但返乡小城的消费增长同样迅猛。上海、郑州、北京、成都和广州成为春节期间抖音团购消费规模最大的城市，厦门、福州、杭州、武汉和深圳也紧随其后。与此同时，不少商家在春节期间持续营业，为消费者提供了丰富的节日体验。以北京为例，北京稻香村、百年前门铜锅涮肉等商家通过直播和短视频推广，抖音团购订单量实现了大幅增长。

返乡探亲和休闲度假也推动了三、四线以下小城的消费快速增长。数据显示，四川自贡、黑龙江牡丹江、安徽马鞍山等地的抖音吃喝游玩订单量同比增长超过一倍。湖北荆门、广东潮州、山西临汾等特色小城的抖音团购订单量也分别实现了显著增长。

春节期间，百万达人返乡探店成为助力家乡经济增长的新动力。年轻人返乡带动了咖啡厅团购订单量的显著增长，探店达人通过镜头记录家乡风情，带动了旅行社团购订单量和非遗团购商品订单量的大幅增长。快餐、茶饮果汁、面包甜点、景点和电影成为达人返乡带动销售的前五类目。

地方美食也深受消费者欢迎。徽菜、东北菜、福建菜和江浙菜等地方菜系的团购订单量实现了大幅增长，鲁菜和湖北菜的团购增幅也颇为显著。非遗民俗活动同样成为了春节期间的热门消费项目，抖音上的文化内容通过短视频和直播等方式生动呈现，吸引了更多人出门体验节日氛围。各地非遗文化及民俗活动成为了大众过年的重要组成部分，也带动了线下文旅消费的显著增长。

春节期间，抖音生活服务还与多个城市和景区合作，推出了丰富的文旅活动。例如，抖音生活新年季携手北京千灯夜等活动，助力了线下文旅消费的显著增长。同时，古城古镇游玩团购订单也呈现出迅猛增长，如无锡惠山古镇、山西忻州古城和浙江西塘古镇等热门景点，抖音团购订单量实现了大幅增长。

节日期间，抖音生活服务还升级了团购券“送礼”功能，让“赛博送礼”成为了新年俗。数据显示，新春团购送礼用户数和商家团购送礼销售额均实现了显著增长。不少连锁品牌也积极参与了新春特色活动，为用户提供了个性化的送礼体验。