TikTok近期宣布了一个重要的商业拓展计划，其电子商务商店功能正式在西班牙上线。这一举措标志着TikTok在欧洲市场的进一步扩张，尤其是在面临美国可能实施的禁令背景下，其母公司字节跳动加快了在全球其他地区的布局。
西班牙的用户现在能够享受TikTok带来的全新购物体验。他们不仅可以在“为你推荐”信息流中观看可购物的视频和直播，还能在数字店面中浏览商品目录，直接进行应用内购买。未来，西班牙的企业和创作者也将能够通过TikTok直接销售产品，这一功能无疑为当地商家提供了一个新的销售渠道。
TikTok的电子商务业务始于2021年在英国的Beta测试，随后迅速扩展到包括印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、美国和越南在内的多个国家和地区。原本，TikTok计划在今年早些时候在西班牙、德国、意大利、法国和爱尔兰推出Shop功能，但出于对美国市场的重视，公司决定暂缓在其他欧洲国家的推出。
TikTok在美国市场的表现令人瞩目。其目标是在今年将TikTok Shop的美国业务规模扩大十倍，达到175亿美元。事实上，TikTok Shop在黑色星期五的单日销售额就超过了1亿美元，是去年的三倍。同时，黑色星期五和网络星期一周末的购物者数量也实现了165%的同比增长。
然而，TikTok在欧洲市场的拓展并非一帆风顺。在西班牙，它将面临来自中国电子商务新贵的激烈竞争，如Shein、阿里巴巴旗下的Miravia和拼多多旗下的Temu。但TikTok拥有独特的优势，即其庞大的社交媒体网络。这一网络通过创作者和热门视频吸引买家，为购物体验增添了新的乐趣。
在将业务拓展到西班牙的前一天，字节跳动和TikTok还提交了一项紧急动议，要求上诉法院暂时阻止一项可能禁止TikTok在美国运营的法律。这项法律要求TikTok在1月19日之前脱离中国所有权。字节跳动和TikTok希望暂时阻止这项法律的实施，以便最高法院有机会评估此案。
与此同时，TikTok Shop也即将在爱尔兰推出。爱尔兰的网红、内容创作者和其他企业将能够直接向TikTok用户营销和销售产品和服务，无需依赖其他网络服务。这一服务将重点推出可购物的视频和直播购物，以及“为你推荐”信息流中的商品推荐。
TikTok与Guaranteed Irish合作，向其220万月度用户推出该商店。在推出初期，提供的产品和服务将仅限于爱尔兰的企业、创作者和影响者。这一举措为爱尔兰的本地企业提供了一个新的销售平台，同时也为爱尔兰的消费者带来了更多本土品牌的选择。
据数据公司Facteus称，TikTok Shop已成为美国的主要零售店之一。在今年黑色星期五销售季中，其销量超过了Shein和Temu。这一成绩不仅证明了TikTok Shop在美国市场的竞争力，也为其在全球其他地区的拓展提供了有力支持。
TikTok爱尔兰负责人Elaine Fox表示：“我们很高兴能在爱尔兰开设TikTok Shop，这样我们的爱尔兰用户就可以发现和购买爱尔兰本土品牌的产品。对于爱尔兰的本地企业来说，TikTok Shop就像一个熙熙攘攘的市场广场，无论您是个人企业、国家品牌还是创作者，都可以在这里发展业务和收入。这对整个爱尔兰经济来说都是一个好消息。”
