Omdia最新数据显示，2025年第三季度全球开放式耳机（OWS）市场迎来爆发式增长，总出货量突破1030万台，同比激增69%，成为个人智能音频领域最活跃的细分赛道。这一增长态势不仅体现在整体规模扩张，更反映在品牌格局的剧烈变动中，中国厂商凭借技术迭代与产品创新，正在重塑全球市场版图。
华为以90万台的季度出货量登顶全球OWS市场榜首，市场份额达8%。相较于去年同期的40万台，其出货量实现翻倍增长，年增长率高达118%。这一成绩得益于其在声学技术、佩戴舒适度与智能交互领域的持续突破，尤其是针对运动场景开发的防汗防滑设计，精准切中消费者痛点。紧随其后的漫步者同样表现抢眼，80万台的出货量使其跃居全球第二，年增速达338%，市场份额从3%提升至7%，其推出的多款高性价比产品在下沉市场获得广泛认可。
市场格局的洗牌尤为引人注目。曾长期占据首位的外资品牌塞那本季度滑落至第三，与Baseus、Anker并列，三家品牌均以70万台出货量分食市场。其中，Baseus以560%的同比增速成为最大黑马，其通过模块化设计与超长续航功能，在年轻消费群体中快速建立口碑。值得注意的是，尽管头部品牌竞争激烈，但中小厂商仍占据主导地位——TOP5之外的其他厂商合计出货量达650万台，占比63%，虽较去年74%的集中度有所下降，但市场分散化特征依然明显。
驱动这一市场扩张的核心因素在于产品体验的颠覆性升级。开放式耳机通过非入耳式设计解决了传统无线耳机长期佩戴的硌耳感与憋闷问题，其开放声场技术在保持环境感知能力的同时，通过定向传声技术有效控制漏音，兼顾隐私保护与音质表现。技术迭代方面，多家厂商已将骨传导与气传导技术融合，推出混合式开放耳机，进一步拓宽使用场景。消费者调研显示，舒适度已成为购买决策的首要考量因素，这直接推动了OWS从细分品类向主流市场渗透。
市场分析指出，当前OWS赛道仍处于技术红利期，各品牌在降噪算法、材料工艺与健康监测功能上的差异化竞争将持续加剧。随着安卓阵营手机厂商逐步取消3.5mm耳机接口，无线耳机的普及率已接近饱和，而OWS凭借舒适性与场景适应性，正开辟出新的增量空间。供应链端，微型扬声器、低功耗芯片等核心零部件的产能扩张，也为市场持续放量提供支撑。这场由中国品牌主导的消费电子革新，正在重新定义个人音频设备的未来形态。
