年末消费市场渐入佳境，酒水行业迎来传统旺季。近期，广东、福建、江苏、浙江、山东等省份的婚宴市场显著回暖，其中广东与江浙地区婚宴场次同比增长超三成。多家酒类经销商反馈，重阳节后婚宴订单持续攀升，直接带动礼品与白酒消费需求增长。与此同时，企业年终活动与节日礼赠需求同步释放，消费者对产品品质的关注度显著提升。
市场观察显示，95后、00后正成为酒水消费主力军，推动婚宴用酒呈现多元化、个性化趋势。茅台凭借丰富的产品线布局，在满足传统宴席需求的同时，也契合了年轻群体的消费偏好，继续稳居主流宴席用酒地位。值得注意的是，除自饮与宴席场景外，茅台酒的投资收藏属性进一步凸显，其非标产品价格近期呈现回升态势。
核心单品市场表现强劲，飞天茅台价格体系保持稳定。根据第三方监测数据，12月中旬53度500ml飞天茅台终端成交均价为1827元/瓶，较前一日微涨5元。区域市场呈现协同特征，全国主要消费区价格集中在1700-1800元区间：广西原箱1720元、散瓶1710元；浙江原箱1700元；湖北原箱1710元、散瓶1700元；河北原箱1720元。大湾区市场表现尤为突出，广州、深圳、佛山、东莞四城零售均价达1884.1元，其中佛山以1928.21元领跑。
茅台酱香系列酒同样交出亮眼成绩单。在12月4日至14日举办的"茅台酱香·酱友欢享周"活动中，全网销售额突破1.45亿元，茅台1935京东自营旗舰店销售额同比激增840%，带动核心产品集体爆发。非标产品价格企稳回升进一步印证市场韧性，精品茅台终端价达2290元/瓶，河北地区蛇年生肖茅台上涨20元至2220元/瓶，陈年茅台（15年）价格由4200元升至4300元/瓶。
行业分析师指出，高端白酒消费与投资双重属性持续显现，个性化非标产品仍具收藏价值，核心单品消费基础稳固。千元价位带产品通过节奏调整与组合优化，正在适应市场变化。随着真实动销数据持续释放，品牌方、渠道商与平台间的协作更加理性，区域价格体系更贴近消费需求。
资本市场迅速反应茅台终端市场积极信号。12月17日白酒板块整体走强，贵州茅台股价小幅上扬，市值优势持续巩固并支撑板块情绪。在龙头效应带动下，多家酒企股价同步上扬，部分个股涨幅显著。市场普遍认为，本轮板块回暖反映茅台作为行业核心资产的价值获得认可，其基本面支撑作用持续显现。
券商研究机构认为，白酒行业仍处于调整周期，但三季度以来社会库存进入消化阶段，为价格运行提供稳定基础。随着消费信心逐步修复，以飞天茅台为代表的高端白酒正回归品牌力与渠道力支撑的长期发展逻辑，年末及新年消费场景有望带来新的增长动能。
