近期，黄金价格波动引发市场广泛关注，成为社交平台热议焦点。消费者们纷纷讨论“赶着金价下跌补货”“后悔昨天没买，今天金价又升了”等话题。从国际市场来看，COMEX黄金价格走势跌宕起伏，1月至3月初延续冲高态势，一度突破5600美元/盎司，然而3月中旬起开始震荡下跌。截至3月25日17时51分，COMEX黄金报4557.4美元/盎司，日内涨幅超3%，但与年内高位相比，回落幅度超过千美元。
尽管国际金价出现震荡下行，但终端市场的黄金消费热度却丝毫未减。小克重投资金条成为抢手货，多地出现断货情况，头部黄金品牌也纷纷上调产品价格。不过，各品牌调价节奏存在差异，周大福的“一口价”产品涨价计划至今尚未落地。
今年年初金价处于上行周期时，多家黄金品牌就已密集调整价格。1月初，周生生率先打响涨价第一枪，对转运珠、HelloKitty联名款及金镶钻类饰品进行调价，单款饰品涨价幅度在1500元左右。1月中旬，潮宏基也跟进调价，多款“一口价”黄金饰品价格上调，涨幅从百元到万元不等，其中某款吊坠涨幅高达1.9万元，品牌整体涨幅在10% - 20%之间。
春节前后和三八妇女节是黄金行业上半年的传统销售旺季，各大品牌通常会选择在这些节点进行调价。春节假期后，古法黄金品牌也开启调价通道。2月28日，老铺黄金对部分古法系列产品提价，幅度在20% - 30%。涨价前，叠加商场和线上老铺黄金淘宝旗舰店的优惠活动，线上线下均出现抢购热潮。涨价前一日，部分线下店铺未到营业时间就有超10人排队，销售人员忙到凌晨1点才下班，澳门店铺甚至出现黄牛带着地毯席地而睡抢购产品的情况。
3月9日，君佩珠宝开启年内首轮涨价，幅度在25% - 40%。以一只克重约50克的竹节手镯为例，调价前价格约为9.8万元，调价后约14万元，涨幅超4万元且超过40%。
与同行积极调价不同，周大福的涨价计划却一再推迟。此前市场消息称周大福计划于3月中旬上调“一口价”黄金饰品价格，周大福方面当时表示“会根据市场环境及产品需求适时调价”。但截至3月25日，周大福仍未调价，市场传闻其已暂缓该计划。
3月25日上午，走访北京银泰百货周大福门店时，针对是否暂缓涨价计划，门店工作人员称“目前没接到公司具体通知。公司发邮件通知我们换饰品价格牌，没收到邮件就暂时维持当前价格”。同日，周大福淘宝旗舰店客服也回应称“目前涨价计划暂时暂停”。
回顾2025年，周大福曾在3月、10月、12月对黄金产品进行调价，其中不少是“一口价”产品。近期国际金价震荡下行，终端市场也受到波及。3月25日上午10点，北京银泰百货的珠宝品牌一条街人气冷清，仅有少数消费者前来询价。不过，3月21日至22日金价下跌时，投资金条迎来抢购热潮。北京菜百门店销售工作人员透露，该周末门店投资金条全部售罄，“现在没货了，要等公司调货，具体到货时间不确定”。
不仅线下金店投资金条热销，多家银行的投资金条也出现供不应求的情况。3月25日15时，查询北京多家银行发现，工商银行、建设银行多款5克、10克、20克的小克重投资金条均已售空，部分50克、100克规格的投资金条也无现货可售。
