洛图科技最新发布的报告显示，2025年中国耳机耳麦市场出现显著变化，全渠道销量降至2.03亿副，较上一年减少6.9%，这是自2019年以来首次出现下滑。这一趋势表明，市场已从高速增长期转向存量调整阶段，消费者需求逐渐趋于理性。
尽管销量有所回落，但市场销售额却逆势增长，达到452亿元，同比增长5.6%。这一现象反映出市场均价的显著提升，全年平均价格升至223元，同比上涨13.3%，显示出消费升级的明显趋势。消费者更愿意为高品质、高性能的产品支付更高价格，推动市场向高端化发展。
从价格段来看，200元以上的中高端产品全面增长，其中1000-1500元价位段销量增幅超过40%，500-1000元价位段增长33%。相反，低端产品需求持续萎缩，市场份额被中高端产品逐步蚕食。这一变化表明，消费者对耳机耳麦的品质和功能要求越来越高，低价竞争策略已难以满足市场需求。
线上渠道仍然是市场的主力军，占总销量的91.4%。然而，下半年线上市场出现明显下滑，第四季度销量同比下降13.8%，成为拖累整体市场的主要因素。这可能与消费者购物习惯的变化、市场竞争加剧以及线下渠道的复苏有关。
品牌格局方面，市场向头部品牌集中趋势明显。苹果、华为、小米等手机厂商凭借生态优势占据主导地位，形成强大的市场竞争力。华为在开放式耳机赛道表现突出，销额份额稳步提升；小米则通过覆盖全价位段的产品策略，销量稳居前列。这些品牌通过技术创新和生态整合，不断巩固市场地位。
AI耳机成为市场的新增长点，2025年全渠道销量达到358万副。随着技术的快速下沉，百元级AI耳机产品加速普及，让更多消费者能够体验到智能音频的便利。华为在中高端AI耳机市场占据领先位置，通过持续的技术创新和产品迭代，满足消费者对智能音频的高品质需求。
报告还预测，2026年中国耳机耳麦市场销量将进一步降至1.98亿副，同比下降2.2%。这一预测表明，市场调整仍将持续，企业需要更加注重产品创新和用户体验，以应对日益激烈的市场竞争。
