Omdia最新发布的研究报告显示，2026年第一季度欧洲智能手机市场（不含俄罗斯）呈现温和增长态势，出货量达3300万部，同比增长2%。这一增长主要得益于头部厂商在中高端市场的持续发力，以及部分品牌对价格段的有效覆盖。
三星以1260万部的出货量稳居市场首位，同比增长3%。其旗舰机型与中端A系列产品的均衡布局，成为巩固市场地位的关键因素。苹果则凭借iPhone 17系列的强劲需求，以及iPhone 15和iPhone 16e在中端市场的广泛覆盖，实现出货量同比增长9%至880万部。值得注意的是，iPhone 15系列通过降价策略成功渗透至400-600欧元价格段，填补了此前存在的市场空白。
小米虽以450万部出货量保持第三位，但同比下滑15%，供应端压力成为主要制约因素。受芯片短缺和物流成本上升影响，其主力机型在欧洲市场的铺货节奏明显放缓。相比之下，摩托罗拉和OPPO分别实现17%和9%的同比增长，出货量达190万部和130万部，主要得益于新兴市场需求的释放和渠道策略的调整。
荣耀成为本季度最大亮点，出货量较2025年同期激增超60%，增速领跑头部厂商。这一突破主要源于其产品线向200欧元以下市场的深度拓展，通过推出Play系列等入门机型，成功吸引价格敏感型消费者。数据显示，荣耀在东欧市场的份额较去年同期提升8个百分点，成为其增长的核心驱动力。
市场结构变化同样显著。200欧元以下机型供应量减少导致该价格段占比降至25%，创历史新低。受此影响，欧洲智能手机平均售价（ASP）攀升至580欧元，同比上涨7%。Omdia分析师指出，厂商聚焦中高端市场的战略转型，以及原材料成本上升，是推动价格上扬的主要因素。不过，研究机构预警称，2026年全年出货量可能同比下降12%，下半年市场将面临更大下行压力。
