在万众瞩目中，天猫618年度大促于5月16日晚上8点准时拉开帷幕。活动伊始，便展现出前所未有的火爆态势，首小时内即有超过13000个品牌实现了成交额的翻倍增长。
在众多品牌中，苹果、美的、海尔、小米等43个知名品牌犹如破竹之势，迅速迈入“亿元俱乐部”行列，这一数字相比去年同期增长了超过50%，彰显出消费者对这些品牌的强烈认可与热情追捧。
从具体品牌表现来看，珀莱雅在开售仅仅10分钟后，销售额便突破亿元大关，成为本次618的开门红之星。随后，兰蔻、欧莱雅、修丽可等国际美妆大牌也相继迈入亿元俱乐部。雅诗兰黛、CPB等高端护肤品牌也在短时间内实现了销售破亿的佳绩。在单品方面，可复美胶原棒2.0、SK-II神仙水等32款热门单品在开售30分钟内成交额便突破千万。
数码产品领域同样传来捷报，苹果在开售20分钟后的成交额便已超越去年618首日全天的成绩。今年iPhone 16 Pro首次纳入国家补贴范围，最高优惠达到2500元，吸引了大量消费者抢购。富士相机、影石Insta360等摄影品牌也表现出色，成交额同比增长显著。
淘宝直播方面，李佳琦、蜜蜂惊喜社等知名主播的直播间在开售4小时内便率先突破亿元大关，展现出强大的带货能力。同时，lululemon、修丽可颜究院等品牌店播也异军突起，以三位数的增幅成为本次618的店播黑马。截至目前，已有超过2100万名消费者领取了直播间定金红包，为后续的购物狂欢埋下了伏笔。
