知名数据调研机构Omdia近日发布了2025年第三季度全球可穿戴腕带设备市场报告。数据显示，当季全球可穿戴腕带设备出货量达5460万台，同比增长3%；销售额则增长12%至123亿美元，显示出市场在量价齐升中呈现结构性升级态势。
价格区间分化特征显著：50-99美元产品出货量激增56%，成为增长最快的细分市场；而50美元以下产品出货量下滑2%。高端市场表现尤为亮眼，500-700美元区间增长29%，700美元以上区间增长34%，形成明显的消费升级趋势。与此同时，200-300美元区间增长21%，300-500美元区间则下降8%，反映出中端市场正在经历结构性调整。
市场集中度持续攀升，头部品牌优势进一步扩大。前五名品牌占据84%的市场价值份额和63%的出货量份额，形成明显的马太效应。具体来看，小米以960万台出货量、17.6%市场份额登顶榜首，同比增长13%；苹果以900万台、16.6%份额位居次席，增长6%；华为紧随其后，出货量810万台，市场份额14.8%，同比增长13%。三星和佳明分别以470万台（8.7%）和290万台（5.2%）位列第四、第五，其中佳明以25%的同比增速成为增长最快的头部品牌。
产品策略差异导致ASP（平均售价）格局分化。尽管小米凭借智能手环在全球市场夺冠，但其ASP仍处于低位，显示在智能手表等高端产品线仍有提升空间。反观佳明以专注高端市场的策略，在ASP指标上超越苹果位居榜首，印证了其"小而美"的精准定位。苹果则凭借生态优势稳居第二，形成独特的竞争壁垒。
报告指出，健康与健身生态融合能力将成为未来竞争核心。当前市场已出现具备专业健康监测功能的产品，但多数设备仍未能实现生态级整合。这种技术壁垒直接推动了高端市场的扩张——消费者愿意为具备完整健康管理解决方案的产品支付溢价。随着各品牌加速构建自有生态体系，中小品牌生存空间将持续压缩，市场格局有望进一步固化。
