调研机构Counterpoint Research最新发布的报告显示，2025年全球智能手机市场延续增长态势，全年出货量同比增长2%，连续第二年实现正增长。高端化转型与新兴市场5G设备普及成为主要推动力，消费者对高端机型的需求持续升温，促使市场均价稳步上扬。
苹果以20%的市场份额领跑全球，同比增长达10%，在五大品牌中增速最为显著。分析指出，iPhone17系列第四季度的热销、新兴市场需求的稳健增长，以及产品组合的优化升级，共同构成了其增长的核心动力。三星紧随其后，以19%的份额占据次席，同比增长5%，其中Galaxy A系列与中端机型贡献主要增量，折叠屏Galaxy Fold系列与旗舰S系列则在高端市场表现亮眼。
小米以13%的份额稳居第三，出货量同比基本持平。其高端化战略成效初显，新兴市场强劲需求与旗舰、中端机型的均衡布局，为市场份额的稳定提供支撑。vivo与OPPO分列第四、第五位，份额均为8%，但走势分化：vivo同比增长3%，得益于高端化推进、线下渠道优势及精简的产品策略；OPPO则同比下滑4%，主要受市场需求疲软与竞争加剧影响。不过，随着真我品牌回归OPPO的整合推进，合并后实体预计以11%的份额跃升至全球第四。
前五名之外，Nothing与谷歌成为亮点，出货量同比分别增长31%与25%，展现新兴品牌的增长潜力。成本压力亦开始显现，受电子元器件价格普涨10%-25%影响，2025年全球智能手机平均售价预计上调6.9%，进一步推动市场向高端化迁移。
