智能手机市场的竞争愈发激烈，机海战术成为多数品牌的策略选择。这一做法虽提升了品牌整体销量，却让单款机型的销量表现趋于平淡。曾经动辄千万销量的爆款机型已难再现，如今各品牌的旗舰机型销量多以百万为基准，苹果品牌成为这一现象的例外。
据行业人士“智慧芯片案内人”汇总的数据显示，2025年国内市场旗舰机型销量突破百万的仅有28款。这一统计范围涵盖直板机、折叠机、子品牌机型及N-1代产品等各厂商旗舰产品线。榜单中，苹果品牌表现尤为突出，iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max、iPhone 17 Pro Max、iPhone 16、iPhone 17 Pro、iPhone 17六款机型占据前六席位。值得注意的是，iPhone 17系列三款机型上市时间较短，却能迅速跻身榜单，进一步凸显其市场竞争力。
在苹果之外，国产机型中小米15以领先优势位居首位，华为Mate 70系列三款机型、vivo X200s、OPPO Find X8等紧随其后。榜单中一个细节引发关注：小米14作为上一代机型，在2025年仍保持百万级销量，这使得小米上榜机型总数达到6款，仅次于苹果的7款。vivo与子品牌iQOO共有两款机型入围，OPPO则仅有一款机型上榜。从品牌分布来看，苹果与小米占据榜单近半数席位，形成高端市场双雄争霸的格局。
小米在高端市场的崛起成为行业焦点。从最初冲击高端市场到如今多款机型持续热销，其产品力与品牌影响力已获市场认可。华为凭借Mate与Pura系列双线布局，在折叠屏与影像旗舰领域保持优势；vivo通过X系列与iQOO子品牌组合，覆盖不同消费群体；OPPO则聚焦Find系列打造技术标杆。各品牌在高端领域的竞争，正从单一机型比拼转向产品矩阵与生态体系的全面较量。
