随着春节临近，孝亲年货市场迎来消费热潮。京东消费及产业发展研究院最新调查显示，今年消费者为长辈选购年礼时更注重品质与实用性，告别了以往单一化、形式化的消费模式，呈现出理性化、精细化、科技化与情感化并重的新趋势。其中，“中老年牛奶粉”凭借其营养价值成为送长辈礼品的热门选择，膳食纤维类保健品和项链饰品等健康、装饰类产品的销量环比出现大幅增长。
据梳理，当前A股市场已有20家上市公司深度布局长辈礼品相关赛道，覆盖营养保健品、健康监测设备、家务减负产品、按摩康复器械、服饰及特色食品六大领域。这些企业通过产品创新与服务升级，精准对接了孝亲消费的新需求。例如，在营养保健品领域，部分企业推出针对中老年群体的定制化配方产品；在健康监测设备方面，智能手环、血压计等可穿戴设备因操作简便、功能实用受到青睐；按摩康复器械则通过融合传统理疗与现代科技，满足长辈对健康管理的需求。
从消费特征来看，理性化与精细化成为主流。消费者不再盲目追求高价或品牌效应，而是更关注产品的实际功效与成分安全性。例如，膳食纤维类保健品因有助于肠道健康，成为子女为父母选购的热门品类；项链饰品则因兼具装饰性与情感价值，销量显著提升。智能健康设备的易用性设计、食品礼盒的健康属性与情感化包装，均体现了孝亲消费从“形式”向“内容”的转变。
