近年来，中国黄金珠宝企业正加快“走出去”的步伐，海外布局动作不断。在7月16日至18日举办的中国国际黄金大会暨甘肃黄金产业高质量发展大会上，多位业内人士指出，中国黄金珠宝产业已迈入新发展阶段，提升全球影响力成为核心目标，未来竞争焦点或将从产品本身转向全球资源整合与链接能力。
从东南亚到全球市场，中国黄金珠宝企业的出海版图持续扩张。以周大福为例，今年1月，该品牌在澳大利亚悉尼开设全新设计门店，6月又进驻加拿大温哥华地标性商业综合体Oakridge Park，并计划将国际门店数量从目前的63家增至100家以上。潮宏基则通过向港交所提交上市申请，加速海外布局，其招股书显示，未来三年将在亚洲市场新增20家自营门店，并设立中国香港海外营运总部。老庙黄金在2025年首次进入马来西亚市场后，正研究进入新加坡、泰国、越南等东南亚国家。
支撑企业“出海”的底气来自多方面。马来西亚黄金协会会长黄俊豪表示，中国拥有世界领先的黄金精炼制造能力、庞大的珠宝消费市场、完整的产业链以及持续的技术创新能力。与此同时，中华优秀传统文化的深厚底蕴为产品创新提供了丰富灵感。以周大福为例，该品牌通过溯源、复刻、解构、焕新的路径，推出“传承”“故宫”“万相”等文化IP系列产品，将东方美学融入现代设计，受到全球消费者关注。周大福珠宝金行（深圳）有限公司高级副总裁韦剑锋指出，随着信息传播和旅游交通的便利，中国传统文化正被更多国际消费者喜爱，这为中国珠宝品牌走向世界创造了机遇。
东南亚市场是中国黄金珠宝企业“出海”的重要起点。黄俊豪介绍，2025年东盟黄金年度总需求量达239.7吨，泰国、印度尼西亚、越南、马来西亚等国的黄金市场成熟且持续增长。印度和中东地区也因消费需求增长前景被企业列入考察范围。以中东为例，作为全球重要的贸易、物流和零售中心，当地不仅拥有庞大的实物黄金消费市场，对黄金还有深厚的文化认同和情感连接，金条与金币需求持续上升。
然而，企业“出海”也面临诸多挑战。一位了解印度尼西亚市场的资深行业人士指出，该国由超过1.7万个岛屿组成，地理条件和人口结构差异较大，企业在品牌落地和产品设计时需因地制宜。兰州大学教授魏迎春观察到，部分基于中国传统文化IP开发的黄金产品存在简单复制文化符号的问题，缺乏对文化内涵的深度挖掘。她建议，企业可搭建文化素材库，为黄金收藏品附上文化溯源证书，夯实文化根基；对文化IP实行层级授权，避免过度商业化；建立产业反哺文化遗产的双向循环，完善产业生态。
上海豫园珠宝时尚集团有限公司CEO韩伟强调，无论产品创新还是渠道拓展，企业“出海”的关键在于满足消费者需求。他指出，在全球消费格局下，“慢”可能成为创造差异化体验的竞争力。企业需沉下心来，深入了解目标市场消费者需求和行业情况，从文化、品牌、产品、门店服务等多维度打造竞争策略。
